编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。

“吉林发放冰雪消费券能抵扣门票，真是太好啦！”上海游客陈女士在长春体验滑雪后的连连称赞，正是吉林冰雪产业乘惠民政策东风加速发展的生动写照。

精彩的节目演绎吸引了众多游客（央广网发 陈领之 摄）

携程平台数据印证了这份火热：吉林省OTA旅游人次同比2025年元旦增长164.2%，OTA消费金额同比增长204.5%，省外游客占比高达80.8%，景区门票订购人次同比攀升402.1%，冰雪产业已然成为吉林开年经济的“强劲引擎”。

这份热度的背后，离不开2024年国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》的战略引领：以冰雪运动为核心，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为经济增长新引擎。

银联商务大数据同样亮眼，元旦假期吉林省接待国内游客811万人次，实现出游总花费91亿元，雪假效应与政策红利叠加释放。“我们通过‘冰雪消费券+冰雪直通车+引客入吉’三维政策，为省内外的广大游客和旅游企业提供最优惠的政策产品。”吉林省文旅厅副厅长金振林在接受采访时表示，吉林省发放的1亿元冰雪消费券覆盖了全省所有规上企业滑雪场、A级景区及温泉等场景，还可叠加商业银行优惠。

政策红利下，吉林冰雪旅游多点开花。北大湖、松花湖两大度假区雪季预售金额分别达1.5亿元、9000万元，同比增长25%和17%；长白山景区接待量同比增长41%；万峰通化滑雪度假区作为“新中国滑雪运动的摇篮”，“滑呗”数据连续3日稳居全国前十；梅河口五奎山滑雪场接待量同比激增117%，辽源天陆山滑雪场9.4%；吉林市9家雪场累计接待游客8.1万人次，同比增长26%。

“早就听朋友说过东北铁锅炖、滑雪的乐趣，特意带全家来跨年！”山东游客张栗直言不虚此行。全省超40场跨年活动轮番上演：吉林市松花江畔烟花秀吸引35.8万人驻足；长春动植物公园民俗互动活动接待量同比激增300%；延吉朝鲜族民俗园灯光秀、长白山沉浸式祈福活动接待量分别同比增长18%、220%。作为全国大众冰雪季主场地，长春肆季南河粉雪嘉年华凭借30万平方米无动力空间与5.7公里灯光雪道，元旦期间揽客6.1万人次，创收48.8万元。

“冰雪+”融合业态激活全链条消费。通化老城·龙兴里迎新嘉年华带动景区接待量、营收分别同比增长105%和41%，多酒店连续3日入住率超90%；长春这有山、桂林路商圈营业收入分别同比增长25%和35%，吉林市河南街商圈13万人次的接待量中，17.5%的同比增幅印证“冰雪游+商圈消费”的联动效应。

吉林省各大滑雪场排起了长队（央广网发 陈领之 摄）

途牛数据显示，长春市位列全国元旦冰雪旅游热门目的地第2位，去哪儿网数据则显示长白山景区门票销量跻身全国TOP10，延边州入选全国酒店订单量前20目的地。“第一次过来看到雪山很震撼，看到了雾凇，玩了漂流，工作人员很热情，这次旅程感觉很圆满。”来自江苏的范先生表示。

文化赋能让冰雪之旅更有厚度。元旦期间，全省29家博物馆延时闭馆，推出89场特色活动，伪满皇宫博物院接待量、营收分别同比增长64%和73%；长春市文庙博物馆“冰雪承文脉”活动接待量同比增长99.8%，四平战役纪念馆观众量同比激增12倍；延边博物馆“时光奇旅”特别活动中，外地游客占比超90%，文化体验成为冰雪旅游的重要加分项。

便捷的交通网络为全域消费保驾护航。新雪季以来，吉林开通冰雪旅游直通车32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条及388条定制客运线路，实现公路、民航、铁路无缝接驳。“吉林正深化冰雪丝路创新先导区建设，力争新雪季接待冰雪游客突破1.8亿人次，实现旅游总收入3300亿元以上，让冰天雪地真正成为可持续的金山银山。”吉林省文旅厅厅长孙光芝说。

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来源：央广网