科尔尼报告：中国品牌出海迎“速度革命”_大众消费

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2026-01-14 08:07:37

中新社北京1月13日电 (记者刘亮)全球管理咨询公司科尔尼13日发布的报告指出，中国品牌出海正迎来一场“速度革命”。以往，一个中国品牌在海外建立知名度需10年甚至更长时间，而如今这一进程被大幅压缩至3至5年。

这份题为《中国品牌浪潮：从世界工厂到全球心智占领》的报告分析称，完善的出海基础设施建设驱动中国品牌出海从“持久战”转向“闪电战”：跨境电商平台构建了现成的全球销售网络，社交媒体实现了精准营销触达，强大的供应链体系实现了一站式全球化商业闭环等。

报告指出，近年来，泡泡玛特旗下Labubu系列、Skullpanda系列、Crybaby系列等多个IP在全球市场持续掀起消费热潮。这股热潮折射了中国消费品出海范式的变革。

科尔尼大中华区总裁贺晓青强调，中国品牌不再仅是商品的远渡重洋，更是一种文化表达和生活方式的高效输出。它们正以更快的速度、更深的本地化策略和更强的品牌心智，重新定义全球消费图景。

报告指出，当前，中国品牌出海品类在发生转变，逐步从实物商品延伸至文化IP与服务体系。同时，中国品牌的出海模式几番迭代，实现从“卖产品”到“建生态”的深刻转型。这种从贸易出海到供应链出海的转变，标志着中国品牌正在从全球市场的“参与者”升级为“织网者”。

报告还称，过去，中国品牌较为依赖亚马逊等第三方平台开拓海外市场，如今则转向构建多元化的全渠道运营体系。这一转变使品牌得以降低对渠道商与平台规则的依赖，避免流量成本高企等困境，多点触达消费者，从而真正积累并增值用户资产。(完)

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