当英伦风刮到上海最时髦地标，会碰撞出怎样的时尚火花？

近日，@易梦玲、@张骏、@启豪Kaiho等抖音创作者现身上海西岸梦中心船坞码头，他们身着英伦风穿搭，有的只用简单的英伦风搭配，就美出了新高度；有的一秒入戏英伦绅士，现场复刻起了伦敦生活；有的则化身一日店长，向现场来体验的用户分享自己的英伦风穿搭建议。

这场由抖音时尚携手时尚奢侈品牌Burberry举办的线下体验活动，不仅让黄浦江畔弥漫起浓浓的英伦风情，也让更多用户爱上了英伦穿搭，现场体验起英伦生活。

自上月抖音时尚发起「风格漫游计划」后，英伦美学风就开始在抖音越刮越烈，先后带火了等多个热门话题，累计话题播放量超10亿次。这场活动则是这股英伦美学风的线下延伸。

当用户在线上感受到英伦美学的魅力后，越来越多人希望能到线下生活实景中去体验。也因此，抖音时尚和以浓郁英伦风为品牌理念的Burberry一起，完成了这次品牌营销新实践。

话题播放量超10亿，抖音掀起一股英伦美学风

近年来，随着生活压力的增大，越来越多人喜欢上了漫游。不少用户在抖音上交流着自己的漫游风穿搭，分享着自己走进山野、感受自由的快乐。人们希望通过没有压力的漫游、自由松弛的穿搭，开启一场灵魂的放松，在繁忙的都市生活中找到一丝自由的缝隙。

察觉到这股用户情绪后，抖音时尚迅速推出「风格漫游计划」，并细分出都市游猎风、假日漫游风、英伦学院风三大穿搭风格；大批跟进的时尚创作者，则从时尚概念到穿搭细节，对这三大穿搭风格进行了补充完善。自此，以自由松弛的名义，一股新的时尚潮流开始在抖音兴起。

有的创作者将都市游猎风的自由、诗意体现得淋漓尽致。通过骑士靴、烟囱领外套等单品，他们轻松拿捏日常通勤、周末咖啡局等轻社交场景。

@酷鹿鹿coolulu 毛领夹克搭配褐色马丁靴的组合，舒服又有型，给人一种格外的轻松感。@姐妹不奇怪 则一身皮衣漫步在成都街头，化身都市骑士，体现出一种难得的自由感。在时尚媒体@BACK CHANNEL 看来，都市游猎风的关键：“不是穿给谁，而是穿给今天的天气和当下的心情。”

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有的创作者把握住了假日漫游风的松弛、惬意。假日漫游风通常适合温泉度假、雪地徒步、暖冬出逃等场景，所以创作者们大多使用派克大衣、灯笼裤等单品。

@曹甚麽 通过落日、格子围巾、长款风衣的搭配，让用户感受到都市生活中难得的惬意感。一位网友留言：“太阳最后的目光，降临在了你的身上。”@饭总 则逃离都市，走进山野，借助深蓝的牛仔装将自己整个人融入到了山野的自由氛围中。

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有的创作者对英伦学院风进行了精准演绎。为了穿出英伦学院风的精髓，创作者们大多采用“针织/百褶元素+松弛叠穿+实用性优先”的搭配公式，将格纹围巾、贝雷帽等单品有机组合在一起，精致、优雅又带点书卷气。

@ChiliCharlotte 用风衣夹克搭配格纹裙，在户外穿出了英伦画报的感觉，成为网友口中的气质女神。@OCT 则用换装游戏的形式，展示了英伦学院风在校园日常、看展看剧、周末市集等场景下的多种穿搭可能。

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随着抖音时尚创作者对三大穿搭风格的延伸、演绎，「风格漫游计划」的英伦气质变得愈发浓厚。源自英国的Burberry则早已形成了自在松弛的慢生活理念，沉淀出这一品牌IP。当两者形成巧妙共鸣后，Burberry也决定加入到这场时尚潮流中，和抖音时尚展开了一场线上线下深度联动。

在线上，Burberry以为话题，联合抖音时尚「风格漫游计划」邀请创作者和用户分享自己的英伦风穿搭。

在线下，Burberry和抖音时尚携手开启信笺寄意 映像伦敦限时体验活动，邀请上百位抖音时尚创作者，带来了一次纯正的英伦生活体验。

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活动现场，担任英伦推荐官的@张骏 身着深棕色毛呢外套，在富有张力的互动中，用独特的英式幽默和松弛的时尚表达，诠释出“得体而有趣”的当代英伦态度；同为英伦推荐官的@易梦玲 则身着米色毛呢夹克和格纹围巾，时而端着咖啡吹江风，时而玩起泡泡机，将英伦的优雅、松弛贯彻到底。

除此之外，@曹甚麼、@陈峥_陈嵘 等创作者结合自身风格，演绎出了英伦风尚的多种可能，担任一日店长的@启豪Kaiho 和@杨耿俊_则结合自身理解，给到场体验用户提供了非常多的英伦风穿搭建议。比如@曹甚麼 随意系起红色系的格纹围巾，让人一下子就感受到冬日的慵懒惬意，@启豪Kaiho 则向到场用户推荐了格纹围巾的若干系法。

有用户留言：“现场的英伦风穿搭真的超有氛围感，仿佛穿越到了伦敦街头！”截至发稿前，这场活动的相关话题还登上了抖音站内主榜TOP5。

现如今，从线上的趋势共创延伸到线下的场景化体验，Burberry的品牌文化融入到越来越多用户的日常生活中。这股经典英伦美学风也成为2026年第一股时尚潮流，开始影响更多人的穿搭选择。

从线上到线下，奢侈品牌如何拥抱“生活化表达”？

为什么Burberry要和抖音时尚进行这场联合共创？这背后又藏着怎样的时尚新趋势？

究其原因，近年来随着传播方式、用户需求的变化，奢侈品牌的营销策略正在发生深刻的变化。

一方面，越来越多奢侈品牌开始加码线上传播，拥抱时尚创作者。

随着抖音等社交媒体的发展，用户越来越倾向于信任自己用转评赞选出来的时尚创作者，数量庞大、面向多圈层用户的时尚创作者也开始成为用户和品牌之间的时尚传播节点。比如在2025年，时尚创作者@张琪JIEJI 就带动“XX基础，XX就不基础”这个时尚穿搭公式火爆全网，并出现了大量玩梗二创。（延伸阅读：《》）

社交媒体和时尚创作者时尚话语权的提升，让越来越多奢侈品牌决定入驻社交媒体平台，并在传统明星之外，大量合作时尚创作者，以便增加和用户的对话机会。截至发稿前，Burberry这家成立于1856年的英国品牌，已经在抖音发布350条视频，积累了59万品牌关注者。

另一方面，走进线下，与用户进行更深度的情感连接已经成为奢侈品牌的营销重点。

现如今，“为情绪买单”正在成为都市人群的核心消费场景之一。艾媒咨询报告显示，2024年中国情绪经济规模已达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

而在时尚穿搭领域，情绪共鸣与真实表达正成为越来越多用户的共识。人们开始为“正在生活中被穿着”的趋势停留，更期待可以直接参考的生活穿搭，希望用穿搭表达自我。

用户时尚需求的变化，让奢侈品牌开始重塑与消费者的连接方式。它们将品牌理念带到线下，走进用户的真实生活中，让用户对品牌的触达更真实，更深入，与此与用户建立更深层次的情感共鸣。

奢侈品牌希望和用户的对话不仅有广度，还能有深度，抖音则为品牌提供了绝佳的营销阵地。

超3.5亿的时尚垂类内容消费用户，再加上超210万名万粉以上的时尚创作者，以及每天以亿为单位的内容交互，构建了格外繁荣的抖音时尚生态，也让抖音成为重要的潮流趋势发源地。

过去一年时间里，从话题播放量超99亿次的恋夏风，到多圈层爆火的新中式风，几乎每隔一段时间，抖音上就会兴起一股时尚潮流。几个月前，在@迪丽热巴 等艺人，以及@启豪Kaiho 等创作者的带动下，复古氛围浓厚的琥珀系穿搭就成功出圈，累计话题播放量超28.8亿次。

也是在 @易梦玲、@神田优作、@陈峥_陈嵘等抖音时尚创作者的日常化演绎下，不仅活动成功出圈，还带动了线上线下用户对Burberry的兴趣关注。

抖音的闭环商业生态，则让时尚潮流不仅可以在抖音完成趋势发源、内容扩散，还可以在品牌商家的共创下走到真实的生活场景中。

此次Burberry和抖音时尚共创的突破之处在于，成功打通了“用户真实表达，创作者提炼放大，趋势自然生发，时尚与真实生活场景融入”的时尚发展路径，让更多用户感受时尚魅力的同时，助推了品牌时尚理念的场景化落地。

某种程度上，这不仅仅是对品牌营销模式的升级，更丰富完善了时尚潮流的最后一块真实生活拼图，让奢品风格开始成为一种可被使用的日常语言，也让时尚潮流不止于线上表达与自我展示，而是成为真实生活中的一部分。

作者 | 云飞扬编辑 | 小八