品牌化破解小散弱 平台化打通产供销
“巴味渝珍”品牌体验馆亮相济南商圈、“村村旺”平台订单直通武陵山区田间……1月14日，记者从市农业农村委获悉，随着东西部协作向更高层次、更广领域迈进，我市与山东省聚焦“协作帮扶促消费”专项工作，系统构建全链条促消费机制，推动重庆农特产品加速“出山入海”。数据显示，去年前三季度，山东省采购、帮助销售重庆农特产品达9.3亿元，完成目标任务的265%。
“消费帮扶是东西部协作的关键一环，我们与山东摒弃单一采购思路，将工作项目化，实施了包括区域品牌打造、电商平台培育、专业渠道拓展、主题推介活动在内的系列项目，打出了一套精准有力的‘组合拳’。”市农业农村委有关负责人介绍。
品牌化旨在引领价值提升。针对过去农产品“小、散、弱”的痛点，两地以打造“巴味渝珍”市级区域公用品牌为核心突破口，整合全市优质资源，建立严格准入与溯源体系，授权产品超700个，年销售收入超50亿元。通过鲁渝协作平台，“巴味渝珍”在山东济南、青岛等地开设品牌体验馆，显著提高了“渝字号”产品的整体溢价能力和市场认知度。
平台化串联起产供销。依托“村村旺”“本来生活网”等平台，鲁渝创新“平台+基地+农户”的订单农业模式。例如，“村村旺”链接重庆12个区县、300余家村集体及合作社，根据市场订单反向指导17.5万亩基地的标准化生产，累计为农户创收约1.7亿元，有效破解了“种什么、卖哪里”的难题。
渠道化借力专业网络，通过购买专业服务，借助山东省农业贸易促进会、粤港澳大湾区商会等机构的成熟渠道，将重庆农特产品快速导入内地高端市场及澳门等地。目前已累计实施6个项目，成功推介销售产品百余种，为“渝字号”打开了更广阔的市场空间。
活动化旨在营造持续消费热点，让展销变成长销。去年，鲁渝联合在酉阳、济南、珠海等地举办40余场展销活动，集中展示茶叶、烤鱼、小面等特色产品，吸引各地采购商深度对接，达成意向采购金额近60亿元，将一次性的展会热度转化为长期的销售订单。(新重庆-重庆日报记者 颜安)