电商运营：2025年男士护理电商消费趋势
创始人
2026-01-20 01:00:43

今天分享的是：电商运营：2025年男士护理电商消费趋势

报告共计：15页

2024年男士护理电商市场各平台表现分化，抖音连续两年快速增长，男士洗发水（186.1%）、脱毛膏（708.6%）等品类增速显著；淘宝私处护理以112.9%高速增长，京东护理套装增长9%，而洗发水、沐浴露等传统品类在多平台下滑。品牌格局中国货表现亮眼，韩方五谷（1193.3%）、古势（2072.2%）等增速突出，清扬、海飞丝等头部品牌部分品类销售额下滑。品类上，洁面为基础刚需且复购率高，高端精华、礼盒类产品凭借高客单价贡献更多销售额，消费从基础清洁向高端化、多元化转型。消费呈现功效专业化（关注成分与功效背书）、场景细分化（多步骤护理）、性别边界模糊化（中性设计产品受青睐）趋势，国货在抖音等线上平台占据主导，线上渠道成为男士护理消费主要阵地。

以下为报告节选内容

品类 古势 国货 趋势 销售额 平台 类产品 男士 消费 护理 海飞丝 洗发水 电商

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