今年市政府工作报告中，将“大力提振消费”列在了今年重点工作的第一项，可见今年促消费工作的重要性。政府工作报告中也给出了“路线图”，无论是政策的承接应用，还是对商圈、老字号的升级打造，都体现出在这项工作中青岛将从深入挖掘潜力和放大资源优势方面的谋划。

【场外故事】 省！家电以旧换新，让更多百姓享受实惠

作为促消费的重要举措，家电以旧换新政策的落地实施，让不少居民能够以更实惠的价格实现家用电器的更新换代，让品质生活不断迭代。这也是市民王先生最近很有感触的一点。去年12月份，他家里热水器坏了。王先生找到热水器的售后咨询维修费用，被告知需要300多元。他同时到网上对比同类型热水器，发现一款热水器也就1000多元，到店买还能享受家电以旧换新的政策，只需要800多元钱。权衡再三，他决定还是换新的热水器。

“以旧换新的力度还是很大的，老百姓也能切身感受到实惠。”他算过这笔账，按照现在家电以旧换新的政策，买一台两千多的家电，补贴后就能便宜三四百元。

他说，好的政策也让百姓更愿意换新。以前电器坏了想到的第一步就是修修再用，但现在通过以旧换新政策的落实，让老百姓有了更多的选择。

未来，他希望越来越多的家电类型、品牌能够纳入以旧换新的补贴范围，让百姓享受更多的实惠。

这一点，销售商感受更明显。新年将至，位于敦化路的京东MALL早已做好了新年销售的氛围营造，其中家电以旧换新成为商场宣传中重要的内容之一。

“截止到现在，我们门店对比去年同期的成交额实现两位数的增长。”京东MALL用户运营部负责人介绍，2026年国家的以旧换新政策从1月1日已经开始实施，聚焦在6类大家电上，最高补贴标准是15%，补贴上限是1500元。

该负责人说，作为以旧换新政策的承接单位，京东MALL除了认真落实国家政策，此外还推出了自有促销政策，让百姓享受到更多的实惠。他们做了部分单品返券的优惠活动，还推出针对多品类家电套购优惠、老房换新服务等多项活动。

同时他说，2026年的家电以旧换新政策更多聚焦在节能板块，也是鼓励居民绿色消费。百姓通过家电以旧换新，不仅享受到了大力度的补贴实惠，还能清楚感受到用电量的减少。

对于未来家电以旧换新政策的“升级”，他认为还可以将优惠扩大到智能穿戴的领域。今年其实在补贴范围中也增加了智能眼镜，未来希望加入更多的品类。此外，还希望在适老化产品上扩大优惠品类和优惠力度，让更多的老年人也能享受到实惠和便捷。

在山东路9号卡萨帝城市体验中心，不少市民前来咨询。青岛洲际通商贸有限公司副总李卓智介绍，2025年，他们店去年共有11000多笔的销售。也就是说，有1万多名客户到店享受了家电以旧换新国补政策。“我最大的感受就是，通过国家的这一政策，让消费者享受了优惠。”他介绍，拿一台1万余元的冰箱来看，享受国补后只需要付费8000多元，省钱是实打实的。并且补贴的发放都是由顾客自己去申领的，消费小票上也有显示，这些都让消费者真真实实地感受到了实惠。

“这对我们的销售也形成拉力，有了这个补贴，更多的消费者就愿意更新家里的电器，比如把高能耗的家电换成低能耗的家电。”李卓智认为，家电以旧换新政策的执行是真正惠民的举措，希望以后能有更多的品类加入到以旧换新的行列中来，覆盖更多消费者的使用场景。

【场内观点】 谭鹏代表： “青岛质造”，以城市之力助促消费

青岛是中国近代工业发祥地之一、“品牌之都”和制造业重镇。青岛市广播电视台党委书记、台长谭鹏代表针对青岛这一优势，提出了关于整合资源、塑造品牌，系统性营销“青岛质造”以促进消费扩内需的建议。

谭鹏说，青岛有海尔、海信、青啤等世界级消费品牌，还在轨道交通、海洋装备等领域形成强大产业集群。这是我们扩大内需、促进消费的宝贵“富矿”。为将青岛制造实力转化为消费驱动力，建议政府主导、市场运作，以主流媒体为核心枢纽，整合全社会资源，融合城市宣传与消费促进，通过系统性、差异化整合营销，为“青岛制造”打造“优质好品”品牌人设。

为此他建议顶层设计，打造“青岛质造”统一品牌标志与认证体系。建议由市工信局、市市场监管局、市商务局牵头，联合行业协会，建立“青岛质造”认证体系。并打造“青岛质造”视觉标志，从源头上树立起“青岛制造=优质好品”的品牌“人设”。

同时要构筑“青岛质造”全媒体官方宣推主阵地，打造一个名为“青岛质造”的官方整合营销平台。要求所有进入平台宣传推广的产品，必须获得“青岛质造”认证，确保平台内容的权威性和品质感。

针对青岛制造门类齐全的特点，改变过去“一锅烩”的宣传模式，实施精准化、差异化的内容营销。

还要加强资源整合，形成“政、产、学、研、媒”五位一体的推广合力。其中，政府负责顶层设计、政策扶持和“质造认证”背书。产业龙头与中小企业入驻平台形成品牌矩阵。学研机构（高校、科研院所）提供技术解读与创新背书，增加专业深度。媒体整合资源、策划内容、全域传播。通过发放“青岛质造”消费券、举办年度盛典等形成城市营销事件，放大品牌声量。

谭鹏认为，“青岛质造”的打造，既能促进当前消费，又能提升城市品牌价值与产业竞争力，是应对经济挑战的务实之举和长远之策。

刘洪美代表： 促消费，要保品质谋长远

政府工作报告在大力提振消费工作部署中指出，今年要举办"购在中国·乐购青岛"主题活动1100场，用好消费"新业态新模式新场景"试点政策。要促进消费，具有本地特色的产品应该是重要的力量。青岛自然资源优渥，物产丰富，山珍海味汇聚于此。而如何发挥好这一优势，深度挖潜，打造出更多具有消费带动能力的品牌，也是值得思考的问题。作为海青茶生产加工的龙头，青岛海青龙泰茗产业专业合作社理事长刘洪美代表对此深有感触。

刘洪美说，茶叶是具有代表性的消费品，是健康产业很重要的产品。“海青茶是国家地理标志农产品，品质是过硬的。成立海青茶叶协会，就是要突破目前面临的消费市场形势，形成合力，突出品牌优势，实现海青茶的新跨越。”

她介绍，目前在协会的带领下，海青茶产业在提升产品品质上有了质的飞跃，覆盖从规范种植、加工到消费市场的各个环节，形成了从种植、加工、仓储到销售一体的产业链条。“海青茶也做到了产品的溯源，一品一溯。消费者只需要扫码就可以辨别产品的真伪。这些都是利于海青茶品牌发展的有效努力。”

刘洪美总是说自己来自农村，以前光管种好茶就可以。现在她也开始考虑市场，从消费者的角度考虑整个茶叶的生产。她觉得，促消费不是单单卖出去多少产品，而是要让消费者享受期间的消费体验，进而习惯打造的消费模式。

“我们也一直在品质保障的情况下，在良性发展上做文章。通过品质背书、文化赋能、体验深化和生态构建，我们海青茶有了一个很好的品质提升。”她认为，消费者不能只看眼前的利益，需要看长远，需要久久为功。在促消费这项工作中，要保品质，要努力让相关产业实现可持续发展。

刘树国委员： 叫响“乐购青岛”品牌，打造国际消费中心城市

2025年前三季度，本市社会消费品零售总额4991亿元，同比增长3%。民建青岛市委会专职副主委刘树国委员提出建议，叫响“乐购青岛”品牌，以“双试点”为起点、以特色化破局、以国际化赋能，打造高品质国际消费中心城市。

刘树国委员表示，首先要把握“双试点”机遇，打造国际化消费环境。青岛要立足国际性综合交通枢纽地位，用好240小时过境免签政策，支持加密重点市场的国际航线；提升邮轮母港能级，引进知名邮轮品牌、丰富航次供给。要完善空港、海港、地铁等交通衔接，提升核心商圈、景区可达性。

同时要优化浮山湾商圈配套功能和商业业态，依托海信广场、万象城、奥帆中心等优势资源，吸引国际知名品牌聚集。做强中山路历史街区、大鲍岛文旅休闲街区，形成“国际品牌+本土特色”的多元商圈格局。

刘树国委员建议，要深挖本土禀赋，激活“三新”消费动能。积极培育数字消费、绿色消费等新兴消费业态，提升消费供给的品质能级与多样性。青岛应该在做强首发经济上发力，吸引国际品牌设立首店、旗舰店，举办新品首发、时尚走秀等活动，支持海尔、海信、青啤等本土龙头举办产品首发、首展。积极发展策展经济、个性化定制、即时零售、到家服务等商业新模式。

“还要创新全球叙事，塑造国际消费品牌名片。”刘树国委员表示，青岛市应依托跨国公司领导人青岛峰会等高能级平台，办好中国国际消费电子博览会、中国国际渔业博览会等专业展会，联动上合之珠国际博览中心国别馆，延伸“展贸储销”消费链条，吸引全球高端要素集聚，实现以展促产、以展兴商、以展促销。还要运用国际化主题活动等形式，讲好“青岛故事”与“品牌故事”，持续增强国际消费吸引力。

蔡晓丹委员： 促进“老字号”消费，四管齐下守匠心

“老字号”作为城市历史文化与商业文明的重要载体，承载着市民珍贵的共同记忆。青岛灯塔味业有限公司副董事长蔡晓丹委员认为促进老字号消费，核心是产品创新、场景升级、数字营销、政策赋能四管齐下，既守匠心又贴新需求，让“老品牌”变身“新国潮”。在产品创新方面，保留核心工艺，开发便携即食、文创联名款，通过“老字号+国潮/文旅”跨界，用限定礼盒、非遗盲盒吸引年轻消费者。

在场景升级方面，推动前店后坊、非遗工坊开放互动，让消费者亲身体验传统工艺；依托大鲍岛成功经验，打造台东老字号美食街；开发“老字号+文旅”线路，如老字号美食一日游、工坊研学游；景区设老字号体验店，推出“伴手礼+体验券”等模式促进消费。

蔡晓丹认为在数字营销方面，用短视频、直播等方式讲述品牌故事，入驻主流电商平台，借春节、中秋节等重要节点发放消费券、满减抽奖、直播专场等方式促销，激活线上线下流量。

政策赋能方面，建议政府牵头设立“协同创新中心”，提供设计、营销等支持：组织老字号参与进博会、消博会等，提升影响力；优化营商环境，落实减税减租、简化审批流程。

同时做好品牌保护与人才传承，以文化为魂、创新为翼，让“老味道”匹配新消费，助力青岛国际消费中心城市建设。

（半岛全媒体记者 李晓哲 陈亚梅）