开局之年拼经济，扩内需促消费是重中之重。

今年以来，两场国务院常务会议均将扩大内需列为重点部署。

作为经济大省，河南拥有近一亿人口的广阔市场，消费潜力深厚、空间可期。

近日公布的2025年经济运行数据显示，河南社会消费品零售总额达29090.50亿元，同比增长5.6%，增速高于全国1.9个百分点。

这不仅展现出河南消费市场的强大韧性，也意味着“社零总额3万亿俱乐部”已近在眼前。

从胖东来、蜜雪冰城等现象级品牌持续出圈，到消费新场景、新模式不断涌现。

河南消费市场活力涌动，但仍需回答一个关键问题：面对一亿人口的大市场，河南消费增长潜力，又该如何释放？

大象新闻“豫观察”栏目推出特别报道《消费增量在哪里》，深入一线，对话各方，探寻河南消费的增长动能与未来空间。

促消费，发券好还是发钱好

河南又要发消费券了！

按照计划，河南将围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域，发放2亿元省级消费券。

并且，鼓励各地因地制宜发放消费券。

促销费，为什么不是直接发钱，而是要发消费券？

本期“豫观察”，聚焦消费券发放背后的政策逻辑与实践路径，看河南这个一亿人口的经济大省，如何在促消费中找准发力点、提升实效性！

演唱会经济，能否成为新增长点

元旦假期，“王源郑州演唱会带动消费超20亿元”冲上热搜，引起人们对演唱会经济的关注。

这几年，来河南开演唱会的明星，越来越多，带动了住宿、餐饮、文旅消费，这也折射出演唱会经济的强劲潜力。

河南正加快建设文旅强省，发展演唱会经济，不仅关乎短期消费拉动，更是提升城市活力、塑造青年友好形象的长远之策。

本期“豫观察”，探讨如何将演出“流量”转化为消费“增量”，为河南文旅消费注入新动能。

胖东来、蜜雪冰城爆火，给传统景区上了一课

当传统景区还在思索如何吸引游客时，胖东来超市与蜜雪冰城已悄然成为年轻人奔赴的新景点。

元旦期间，胖东来许昌区域接待游客近150万人次，超过全省前五景区总和；

蜜雪冰城则将工厂打造成4A级景区，让一杯奶茶成为文旅体验的起点。

它们的走红，揭示出文旅消费的新逻辑：游客不再只为风景买单，更愿为独特的场景、真实的体验和情感认同付费。

这给河南建设文旅强省带来重要启示。

本期“豫观察”探讨这些非典型景区的启示，看河南传统景区该如何打破门票依赖，赚大钱。