以非遗为内核、以广货为载体、以年节为场景，马年新春将至，一场全国性文化与消费盛宴在花城广州精彩绽放——

1月26日下午，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府共同主办，2026“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广在广东省博物馆拉开帷幕。

启动仪式上，广东醒狮代表性传承人赵伟斌与8岁传承人林熙悦共同登台表演舞狮，“英歌小女孩”庄恩琪与“萌蛇小时迁”陈凯铭共同演绎英歌舞，展现非遗传承活力。

“跟着非遗去旅行”

新春文旅融合新体验

为推动非遗与旅游融合发展，本次活动首度发布广东非遗年俗旅游线路。十条线路包括↓↓

10条线路精心串联全省优质非遗资源与文旅地标、自然景观、民俗村落，构建“一程一主题、一线一特色”的非遗文旅产品体系，为全省全域旅游发展注入深厚的文化内涵，实现非遗传承与文旅产业的双向赋能、协同发展。

此外，中国旅游报社还推出40条非遗美食特色旅游线路，带领游客在品味南北佳肴的同时，体验饮食背后生活智慧。广州市则基于当地特色美食工坊、餐饮老字号、饮食文化博物馆等，推出广州美食地图，跟着非遗开启广州风味巡礼。

广州市文化广电旅游局也同场发布广州“广货行天下 年味最广州”十大活动，为新春非遗消费提供指南。十大活动分别为：

●迎春花市，全民齐行大运：广州11区将沿袭“一区一花市”传统，结合区域特色举办传统春节民俗“行花街”活动。

●新春灯会，科技闪耀岭南：1至3月，广州新春灯会串联传统中轴地标，2至5月，粤港澳大湾区灯会在南沙区举办。

●美食地图，品味羊城烟火：广东省非遗促进会、广州市荔湾区非遗协会联手部分优秀饮食类非遗项目和传承店家，制作广州非遗美食图册。

●盛邀外宾，相约花城看花：元宵节前后，邀请20个国家近百名文旅界知名人士来“广州过年，花城看花”。

●广府庙会，畅享幸福年味：元宵节将在北京路文化核心区举办广府庙会，集中呈现传统民俗、工艺展示与美食体验。

●精彩“村晚”，感受最美乡愁：春节期间，从化、增城将联动举办乡村村晚系列活动，推出超百场龙狮巡游、非遗市集、文艺表演等特色活动。

●非遗民俗，共奏文旅华章：春节至元宵期间，举办从化掷彩门、花都元宵灯会、坑口生菜会等春节非遗民俗活动。

●非遗食养，助力健康中国：广州从化区百匠园非遗工坊推出“非遗美食大健康创新活动”“广州四季节气食养非遗宴”，广州市文化馆举办“非遗大健康推广季”。

●马年好礼，服务美好生活：围绕马年新春消费，首发百款马年非遗新品，并融入“广州礼物”城市文创品牌。

●国潮焕新，培育消费热点：联合多家企业共同启动“非遗+”聚力行动，淘宝在永庆坊举办“淘宝·中国宝贝”广州站活动，广州市游戏行业协会联手多家主流游戏企业成立非遗创作专业委员会。

以非遗为魂，以美食为媒

广货好物全线“上新”

1月26日—28日，“非遗赶潮集”在花城广场举行。非遗年货市集结合广东国家级非遗代表性项目“行花街”，设置寻味中国年、华衣焕新颜、国风潮好物三大核心展区，来自全国15个省（区、市）及香港、澳门的130余个非遗代表性项目、60余名非遗代表性传承人现场参与展示展销。

“寻味中国年”展区汇聚67个各具特色的非遗美食项目，重庆荣昌卤白鹅、浙江衢州邵永丰麻饼等，与广东当地年俗小吃联动演绎“舌尖上的中国年”。“粤味最花城”板块汇聚广府、潮汕、客家三种岭南风味，彰显“食在广东”的文化魅力。

“华衣焕新颜”展区集中展销非遗服饰精品，以及将非遗元素与现代剪裁、流行色彩相结合的新中式系列。非遗服饰T台秀每天定期推出，市民还可到香云纱流动工坊，“解锁”香云纱制作的奥秘。

“国风潮好物”展区设置沉浸式体验工坊、AR/VR潮玩科技互动体验区，推出盲盒、文具、生活美学等跨界产品。让非遗技艺以年轻化、潮流化的形式触达大众。

皇上皇融合乒乓文化的双鱼联名礼盒、广药集团的植物饮料与陈皮零食、广州酒家的薄盐系列腊味健康食品、香云纱企业的新品华服，以及押花《福满马年》、通草画《马上来财》、广彩书签《马年好运》等马年新品……现场“上新”的多款好物，充分彰显非遗焕新的青春活力。

“非遗赶潮集”还特邀港澳非遗项目及传承人共同参展，来自港澳地区的港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺，香港中式长衫和裙褂制作技艺等7个非遗项目，集中呈现粤港澳非遗技艺与创意新品，生动诠释“湾区一家亲”的人文内涵。

中国文化管理协会文化传播专委会也在活动现场发布2026年一季度“非遗好物”清单，同步启动“非遗好物传播推广伙伴计划”。“非遗好物”清单共推荐80项非遗相关产品，其中广东省有25项“广货”上榜。

非遗年货购物月“广货行天下 美食在广东”主题推广，以“广货行天下”为核心抓手，深挖全省非遗美食资源赋能广货发展，让岭南非遗广货走出广东、走向全国，推动“非遗热”转化为广货产业发展动能。

本次购物月还以数字助力非遗传播，创新消费促进机制：一方面深化与优质主播联动合作，组织6—8小时专场带货，分时段展示不同品类非遗产品，邀请非遗传承人走进云端直播间，现场演示技艺，解读产品文化内涵；一方面创新“文化赋能+消费补贴”的惠民模式，开展2026年“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴活动，发放非遗主题文旅消费券，为非遗商户精准引流拓客。

1月27日，主办方还将推出“非遗融入现代生活”主题对话，通过案例分享、现场展示，总结非遗融入现代生活的有益路径，探索构建非遗“生活化保护”模式。非遗年货购物月将持续至3月3日（农历正月十五）。

采写：南方+记者 杨逸

摄影：南方+记者 仇敏业

剪辑：杨奇 林楚楚