1月23日下午，《2025年中医药文化旅游产业白皮书》（简称“白皮书”）在中国文化传媒集团举办的中央媒体资源对接与业务交流会上正式发布。作为全面解析中医药文化旅游产业发展现状与趋势的权威报告，白皮书系统梳理了我国中医药文化旅游产业发展成果，明确了未来发展路径，为推动中医药文化传承创新与文旅产业高质量发展提供了重要参考。

本次发布立足“健康中国”战略与文旅消费升级双重背景，中国文化传媒集团文旅中国研究中心负责人赵婷表示，白皮书的编撰与发布，旨在搭建产业交流桥梁，强化中央媒体资源赋能，推动中医药这一中华优秀传统文化瑰宝与现代旅游深度融合，助力产业实现标准化、特色化、国际化发展。

白皮书显示，近年来，我国中医药文化旅游产业规模持续扩大，已形成“政策引导、市场驱动、科技赋能、文化支撑”的良性发展格局。截至2024年底，全国已建成中医药健康旅游示范基地超200家，涵盖中药材种植观光、中医康养体验、中医药文化研学等多元业态，年接待游客量突破3.5亿人次，带动相关产业营收超1800亿元。其中，山东东阿阿胶文化旅游区、湖北李时珍文化旅游区等一批标杆项目，成功实现了“文化传播+健康服务+旅游消费”的良性循环，成为产业融合的典范。

在政策支撑与产品创新方面，白皮书重点解读了《“十四五”中医药发展规划》《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》等相关政策的落地成效。各地通过将中医“辨证施治”“四季养生”等理念融入文旅服务，打造了一批特色鲜明的差异化产品：海南推出“气候康养+中医理疗”的入境游线路，年接待外国游客超2万人次；四川依托44家示范基地，为境外游客量身定制中医药文化体验线路，打造“国潮+文旅”的特色名片。

针对当前产业存在的服务标准不一、专业人才短缺等挑战，白皮书提出了三大解决方案：一是加快建立中医药康养服务标准化体系，规范体质辨识、理疗服务、药膳配制等核心环节；二是强化科技赋能，推广AI体质辨识、VR（虚拟现实）本草科普等数字体验场景；三是大力培育“懂中医、通外语、善服务”的复合型人才，夯实产业发展根基。中国工程院院士张伯礼在书面寄语中指出，中医药文化旅游的核心价值在于“让传统智慧融入现代生活”，需通过科学规划、标准引领与体验创新，实现文化传承与产业发展的双向赋能。

值得关注的是，白皮书还聚焦“一带一路”倡议下的国际化发展机遇，提出构建“中医药+跨境旅游”的文化交流新模式。目前，广东深圳、云南等地已探索建立中医药入境游服务平台，2024年，深圳各中医院接待外国游客及港澳台患者超10万人次，中医药理疗、药膳食疗等成为入境消费新热点。专家表示，全球健康旅游市场规模预计于2029年突破2300亿美元，中医药文化旅游有望成为中国文化“走出去”的重要载体。

白皮书的发布在现场及业界引发了积极反响。多位与会的地方文旅部门代表表示，报告内容详实、指引清晰，对各地规划中医药文旅项目、打造特色品牌具有直接的参考价值。发布现场还邀请了东阿中医药文化旅游区作为优秀案例代表，分享了景区在“产品体验化、服务标准化、品牌国际化”方面的具体实践，包括如何将“四季养生”“药食同源”等理念转化为游客可感知、可参与的文旅项目，以及如何借助数字化手段提升康养旅游体验。这些来自一线的经验总结，为白皮书中关于“科技赋能、标准建立、人才培育”等方面的建议提供了切实支撑。

未来，随着白皮书所倡导的“文化活化、科技赋能、生态共生”发展路径逐步落地，中医药文化旅游将进一步打破产业边界、拓展消费场景，既为人民群众提供更具内涵的健康生活选择，也为中华优秀传统文化的传承创新开辟更广阔空间，在文旅融合的深度实践中，书写“以旅载道，以养润心”的时代答卷。

（图片来源：卢旭）

责编：勾晓庆