中国加强网络交易平台和直播电商监管给日益激烈的电商竞争降温_大众消费

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2026-01-27 19:56:14

来源：商业周刊

中国1月7日公布网络交易平台规则监督管理办法，禁止阿里巴巴等大型平台强制或者变相强制平台内经营者参加推广促销活动，旨在给日益激烈的电商竞争降温。

相关规定将于2月生效。有关部门此前已发布一系列通知，警告阿里巴巴及其竞争对手美团、京东等企业不得强制商家降价促销或采取其他扰乱市场秩序的行为。市场监管总局和国家网信办还联合发布了直播电商监督管理办法，要求直播营销人员不得进行虚假宣传。

阿里巴巴股票在香港市场一度跌4.8%，快手、京东和美团等也纷纷下挫。

2025年以来中国加大了对国内庞大零售领域的监管力度，尤其是在阿里、京东和美团投入数十亿美元大打外卖战之后。过去一年间，监管机构点名了仅退款不退货、独家协议等操作，认为它们损害小商家的利益。

中国已有电子商务法用于规范电子商务行业。而新规中的一些条款专门针对平台的不当行为。新规还要求平台保护消费者和用户数据，违规者将受到警告和罚款。编辑/陈佳靖

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