为加速时尚产业发展，2025年，《北京市扩大时尚消费专项行动方案》《北京市时尚产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》相继落地，系列举措从多维度丰富时尚消费供给。在政协北京市第十四届委员会第四次会议期间，多位委员在谈及时尚产业撬动首都新消费话题时提到，新生代群体的个性化潮流需求，是激活时尚消费市场的关键突破口，接下来需通过差异化定位打造专属IP，以跨界融合、技术赋能、场景革新、精准供给为支撑，推动各业态与时尚元素深度耦合，进而全面释放各圈层消费潜能。

市政协委员李志起：

时尚消费跟着“口味”走

在持续加快国际消费中心城市培育建设的背景下，北京新消费模式表现活跃。

1月26日，来自工商联界的市政协委员、北京市人民政府参事室特约研究员、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起指出，当下北京的商圈建设与社区周边消费网络均实现高质量提升，为时尚消费发展奠定了坚实基础，但后续实现质的突破，仍需找准痛点、补齐短板。

“一个城市最有潜力的消费者，仍然是年轻人这个群体。”李志起直言，聚焦“95后、00后”新生代消费群体的新需求，是撬动时尚消费的核心抓手。当前北京年轻消费已从单纯的性价比追求转向“心价比”，在基础消费上理性精打细算，却愿为兴趣与精神体验付费，潮玩、谷子经济的爆发正是这一趋势的体现。也正因如此，更需要深入研究新生代消费人群的特点与兴趣点，精准挖掘其消费特点，才能让时尚消费精准触达目标群体。

在产品与服务供给端，李志起认为北京仍有较大提升空间。李志起表示，北京在满足消费者个性化、年轻化需求上存在天然“短板”，尽管2025年北京演艺经济迎来“沸腾之年”，成为拉动消费的重要力量，但单一业态的带动仍显不足。除了演艺经济，餐饮、时尚消费等领域仍需加码供给保障，让年轻人有更多选择，才能实现消费需求与供给的精准匹配。

市政协委员施辉阳：

京郊游迈向“深度”消费

在京郊短途游的发展进程中，时尚产业消费已不再是可有可无的点缀，而是成为支撑其突破“一日游”瓶颈、实现品质升级的核心趋势。

来自科学技术界的市政协委员、北京市密云区副区长施辉阳指出，时尚产业的IP打造、情绪价值挖掘等核心特征，能为京郊文商旅体农融合发展注入新活力，成为撬动北京新消费的关键支点，而京郊周末游、短途游更是挖掘时尚产业消费潜力的核心抓手。

施辉阳表示，北京作为超大型城市，市民周末、小长假的短途随心游需求旺盛，京郊是首选目的地。如今京郊交通网络四通八达，各区闲置院落改造民宿形成了扎实的接待基础。同时，消费需求已从基础吃住升级为情绪释放、亲近自然，年轻人成为核心客群，并愿意为打卡、出片、社交等情绪价值买单，这与当下时尚消费的IP认同和消费趋势高度契合。

施辉阳表示，时尚产业撬动京郊消费的核心，是让文商旅体农实现深度融合。以时尚IP引流，结合滑雪、马拉松等体育赛事打造“赛事+旅游”模式，实现相互引流，同时带动农产品销售与深加工，让京郊短途游从单一的旅游消费，变成全链条的融合消费，这不仅能激活乡村经济，更能为北京建设国际消费中心城市、打造时尚之都形成新的增长极。

市政协委员王文举：

提升线下消费体验感

来自教育界的市政协委员、首都经济贸易大学经济学院教授王文举表示，当前，北京居民收入水平稳步提升，“年轻力”“她经济”“文艺范”等群体对个性化、潮流化、场景化消费的需求日益旺盛，适老适幼消费与大健康消费也持续升级，这些需求与时尚产业的品质化、多元化、全人群覆盖特征高度契合，为零售业态创新提供了广阔空间。

王文举建议，商超在拓展折扣店业态的同时，要发力价值导向型业态创新，探索“多品种、小批量”的经营模式。此外，要积极布局沉浸式体验零售，将艺术、文化、科技元素深度融入商业空间，并支持首店经济等新业态发展。

王文举同时认为，一方面，应持续推动线下零售业态的智能化转型，着力提升线下消费的科技感和便捷性体验，如加快发展无人零售、智慧餐厅等新零售业态，打造智慧商圈、智慧街区，丰富线下消费的智能化体验。另一方面，支持线上流量向线下延伸，鼓励互联网平台企业拓展线下业务，促进线上线下消费高效协同，带动零售业态持续迭代升级。

王文举强调，零售业态创新是激发消费潜力的核心路径，时尚产业的赋能为其注入品质与活力。通过跨界融合、技术赋能、场景重构、精准供给，推动零售与时尚深度融合。

北京商报记者 郭缤璐