看台上的国风啦啦队为昆明队呐喊助威。

消费者购买滇超联赛纪念品。 本组图片记者赵伟摄

当绿茵赛场上的呐喊与商圈市集的烟火气交融，一场以2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛(以下简称“滇超联赛”)为纽带的消费狂欢正在春城蔓延。近日，随着滇超联赛昆明队主场迎战临沧队的比赛落幕，一场以赛事为引、以商圈为舞台的滇超联赛“第二现场”，打造了“跟着赛事去消费”的全新场景，让足球热度转化为城市消费活力，奏响商文旅体融合发展的新乐章。

“第二现场”拓展赛事消费新场景

1月24日16时，昆明大观商业城化身足球狂欢的海洋。巨型电子屏实时转播滇超联赛，球迷围坐一堂呐喊助威，颠球挑战赛、桌上足球PK等互动活动人头攒动，傍晚“青岛啤酒球迷夜市”香气四溢，撸串、看球的惬意场景，让这里成为兼具激情与烟火气的消费聚集地。“店里的客流量比平时周末多了三成，不少球迷看完球就顺带进店消费。”商业城内一家奶茶店的老板王女士笑着说，消费券直接带动了午市销量，球迷又续上了夜市晚高峰客流量。数据显示，大观商业城商圈客流量同比提升17%，商户营业额平均增幅达22%，商圈周末时段人流量与驻留时长均显著提升。

除了大观商业城，全市各大重点商圈的滇超联赛“第二现场”观赛点也各具特色，每个点位都经过精心布置，不仅用高清大屏实时转播赛事，还设置了与球队、赛事相关的主题打卡装置和互动体验区，将单一的观赛行为转化为集社交、娱乐、消费于一体的复合型体验。这些重点商圈在依托赛事吸引大量稳定客流的同时，延长了消费者停留时间，并带动餐食、饮料乃至周边零售的衍生消费，推动足球IP热度向消费动能转化。

这些热闹的场景，正是昆明市积极打造赛事联动消费场景的生动缩影，不仅打破了体育赛事观看的空间局限，还将观赛热情从体育馆引流至城市商业中，构建“边看球、边消费”的沉浸式场景。截至目前，全市已打造65个滇超联赛“第二现场”，覆盖各大核心商圈及重点街区，进一步提升赛事的参与感，带动商圈零售、餐饮业态销售额稳步增长，实现观赛场景与消费场景无缝衔接。

推动赛事红利转化为消费动力

滇超联赛“第二现场”消费热潮的背后，是一系列精准有力的促消费举措作为支撑。围绕滇超联赛，昆明市从消费补贴、场景创新、长效运营3个维度发力，推动赛事红利转化为消费动力。

为让赛事红利惠及更多市民，政府部门联合京东平台推出专项消费券。1月23日10时起，昆明及临沧的消费者可通过京东App一键领取消费券，涵盖零售、餐饮、住宿三大核心品类，轻松享受消费补贴。1月24日，京东平台还加码数码、家电等专属奖品，通过现场抽奖送出顾家家居沙发、海尔洗碗机、海信75寸电视等重磅好礼，进一步提升观赛消费体验。

值得一提的是，“票根经济”将一次性观赛需求转化为可持续消费增量。1月24日，昆明队与临沧队的滇超联赛门票，可作为春节相关消费活动的票根使用，消费者凭门票票根或电子凭证，可在全市报名参与活动的商家享受餐饮折扣、景区免门票、停车优惠等“春节特权价”。目前，昆明市各县(市)区及商圈、街区、商超等都将在春节假期推出“票根经济”相关活动，实现“一场赛事带动全域消费”。

为延伸赛事消费链条，昆明市商务局还提前对接云南世博国际展览有限公司，在1月30日至2月12日举办的第18届新春购物博览会上，增设滇超联赛元素及“票根经济”新玩法，以“体育赛事IP+三新消费场景+云品展销+数字赋能+全市商圈联动”为抓手，打造可复制推广的“昆明模式”，培育“滇超联赛大集”长效消费品牌，实现赛事消费与节庆消费、云品消费深度融合。

“体育赛事IP+消费场景创新”

“餐饮+住宿+景区”观赛专属套餐、各大商圈“第二现场”……从单一观赛到多元消费，从短期热度到长效活力，在场景创新与业态升级的双重驱动下，滇超联赛正超越体育赛事本身，推动昆明消费市场形成“线上+线下”“场内+场外”“赛事+节庆”的多元融合格局，构建全方位、多层次的消费生态，探索出一条“体育赛事IP+消费场景创新”的融合发展路径，成为激活昆明消费市场的“新引擎”，推动商文旅体融合发展迈上新台阶。

围绕赛事节点、节日节庆，昆明市商务局下一步将联动商家推出“购在中国·乐购春城”“看滇超联赛、观海鸥、逛市集”特色消费套餐，持续策划推出主题促消费活动，并结合“2026寻味春城美食季”“滇生菌物生活季”及“进球赠菌餐”等活动，进一步挖掘消费潜力，让赛事消费与特色产业消费深度绑定，丰富消费供给。

同时，以“购在中国·乐购春城”核心品牌为引领，深度融合云南本土顶级足球赛事IP与“三新消费”理念，创新推出“赛事+消费”融合模式，以“滇超联赛大集”为核心转化场景，实现“从赛场到商圈、从线上到线下、从观赛到消费”的全链条延伸；以“云品荟萃”为价值承载，将消费势能转化为云南特色产业推广、文旅资源传播的强大动力，构建“赛事引流、三新赋能、消费提质、文化传播、产业增效”的可持续消费生态，打造长期化、常态化的城市消费品牌活动。

随着系列促消费举措的持续落地，滇超联赛将继续发挥IP赋能作用，把足球激情持续转化为城市消费活力，让全市消费市场焕发更强韧性。(缪亚平)