年货节引燃新春消费潮运动品牌扎堆入局即时零售丨新消费观察_大众消费

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2026-01-29 21:29:19

封面新闻记者付文超

春节临近，年货迎来消费高峰，从头部企业到新锐品牌，纷纷加速布局即时零售赛道。1月29日消息，今年年货节期间，鸿星尔克、斯凯奇、中国乔丹等运动品牌接入淘宝闪购。

据悉，目前鸿星尔克已完成超过1000家线下门店接入，预计到年底入驻门店数量将扩展至约2000家。斯凯奇将上海、北京等54个全国城市，线下282家自营门店接入，2026年将持续扩大品牌在淘宝闪购的规模。中国乔丹则计划分批接入全国超千家线下门店。

记者了解到，2025年安踏、361°、迪卡侬、滔搏等头部品牌已率先接入，如今，随着更多重量级玩家加入，平台正成为运动品牌布局即时零售的核心阵地。

商务部研究院预测显示，2026年我国即时零售市场规模将突破万亿元，行业正式迈入全新发展纪元。竞争焦点已从规模扩张与速度比拼，全面转向服务品质、履约效率与生态协同的高质量赛道，各大平台密集落地新年战略，掀起技术、网络与体验的全面升级热潮。

业内普遍认为，从行业发展来看，运动品牌扎堆即时零售，本质上是对“人-货-场”关系的重构。在流量红利见顶的背景下，即时零售为品牌提供了新的增长曲线，既激活了线下门店的存量价值，又开辟了线上增量市场，实现“线上线下流量的良性循环”。

有行业分析师表示，即时零售不仅满足了消费者的即时需求，更提升了品牌的商品周转效率，通过动态调配库存降低积压风险。

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