【中国服装圈.第3379期】图片来源：品牌官网

当下消费者尤其是青年一代，他们不再为单纯的节日限定买单，而是寻求一种兼具文化认同感、情绪价值与社交属性的深度体验。

近日，通勤男装开创者GXG推出葫芦为主题的福禄新年系列，这一新年营销活动，为我们提供了一个审视本土品牌，重塑新年营销话语权的绝佳样本。

这不仅仅是一次节日上新，更是一场关于如何将非遗文化、玄学经济与现代通勤进行有机缝合的行业实验。

传统文化的“商业收编”

将传统文化进行商业化收编，非遗也可以很酷。

当下我们可以清晰的看到中国时尚消费市场的明显变化，特别是青年一代的玄学消费，情感属性中的自我情绪价值逐渐走向主流日常化。

根据后浪研究所发布的《2025年轻人玄学消费报告》显示，其消费主力为90后，呈现出明显年轻化趋势；另据市场数据显示，2025年中国AI玄学市场规模已突破120亿元，年增长率居然高达43.7%。

当消费市场面临这一趋势时，品牌要想精准地击中痛点，就要让消费者购买的不仅仅是一件单品，而是“好运玄学”的情绪价值供给，这远比单纯的购买更能打动当下消费者。

作为深耕通勤男装的开创者，GXG正在深挖玄学与日常的深度融合，其新品系列将“葫芦”这一传统器物转化为“福禄”，并将其设计为核心视觉资产，这实际上就是将“好运玄学”这一传统文化的商业化收编。

为此，GXG不仅随新年系列附赠福禄香挂，还为新年系列推出了福禄礼盒，包含镀金铜葫芦挂件、新年红包，葫芦内部还有不同签文。值得一提的是，GXG联动中国五大佛教名山：宁波雪窦山，以传统佛教文化为消费者提供充满好运的情绪价值体验。

更为重要的是，福禄礼盒作为随新年系列消费附赠的礼物，是一种高传播度与高客单价的复合型产品策略。

一方面GXG将“好运玄学”这种情绪价值实体化、随身化，巧妙地将服装消费延展为一种“开盲盒”式的体验。这种机制极大地增强了产品的开箱体验与社交分享欲，也让消费者拿到了一份关于未来的美好期许。

另一方面则承担着客单价提升+用户粘性强化的功能，镀金铜葫芦挂件内置签文的设计，将雪窦山佛文化转化为可互动的消费体验，使产品周边从附属品升级为情感载体，驱动消费者从购买向收藏转变。这种渗透将进一步巩固其在男装市场的品牌价值。

GXG在将传统文化进行商业化收编的同时，也在告诉我们，非遗也可以做的很酷。

此次新年营销最核心的发力点，还有其对国家级非物质文化遗产的深度挖掘与高规格合作，以顶流非遗的权威背书，构建一种属于当代的“新中式视觉语言”。

GXG特邀中国古陶瓷工艺美术大师、国家级非物质文化遗产代表性传承人黄云鹏老师进行合作。选取骏马、缠枝纹、宝相花、回纹等具有深层吉祥寓意的传统纹样，将古典瓷器的绘画笔触移植至时尚单品之上。这种转译不仅保留了青花瓷“白釉青花一火成”的审美意蕴，更通过服装给予了传统纹样新的生命力。

黄云鹏老师作为皇窑的掌门人，其在仿古瓷及青花瓷领域的权威地位，为GXG注入了不可复制的专业背书。

但这并非一次简单的联名，而是传统工匠精神与现代工业设计的一次对话。通过引入“大国非遗工匠”的参与，GXG将自身置于文化传承者的角色，从而在品牌叙事中获得了超越时尚本身的历史厚重感。

在“福禄驾到”主题活动中，GXG品牌精准捕捉当下年轻群体中蔓延的“玄学消费”心理。在充满不确定性的时代节点，消费者渴望通过某种具象化的符号获得心理慰藉与好运暗示，GXG正在精准转译。

三层渠道的视觉场景渗透

GXG的商业逻辑展现出极高的系统性。

商业逻辑的落地离不开媒介策略的支撑，GXG的立体化投放网络，正在构建一种无处不在的品牌声浪。其次，在春节流量高峰中，将“福禄相伴”的品牌心智植入消费者的移动轨迹中，这不仅是销量的转化，更是品牌势能的提升。

通过拆解来看，GXG的媒介策略为三层渠道的视觉场景渗透。

第一层，在长沙、苏州、成都、合肥、郑州等核心商圈布局“福禄驾到”艺术快闪，打造了一个个沉浸式的场景体验空间。以零售+体验的模式，不仅提升了品牌溢价能力，更增强了消费者对品牌的情感连接。

要知道，这些核心城市，不仅消费能力强，而且对本土文化有更强的认同感，为GXG的文化叙事提供了理想的试验场。

第二层，GXG在成都、上海、宁波、深圳等一线及新一线城市的高铁站、机场投放大屏广告，将“福禄”新年营销打造成视觉符号，实现对流动人群的精准触达。

关键一点是，这种“出行归家，福禄相伴”的理念，不仅契合了新年期间的人口流动特点，更将品牌与中国人的集体记忆和情感需求紧密相连。

第三层，邀请黄景瑜、杨洋、胡彦斌等不同风格的明星上身演绎，构建了一个覆盖全粉丝圈层与大众认知的传播矩阵。明星佩戴福禄香囊的形象，将新年系列单品从“货架商品”转化为“明星同款”，迅速缩短了消费者的决策路径。

所以说，GXG的此次新年营销渗透，是以一种开放、自信、系统性的态度，将传统的非遗、祈福与现代的时装、快闪、数字媒体融为一体。

不得不说，这种融合能力，本身就是一种强大的创新力。

从产品到情感的信任

当情绪价值成为消费决策又一核心力量，那文化赋能就不仅是品牌差异化的有效策略，更是提升品牌价值的核心路径。

GXG的案例告诉我们，品牌要跳出单纯的销售思维，站在消费者一边，去思考如何利用中国丰富的文化资源，构建对其品牌的信任。

主题产品+限定周边+体验营销的商业策略，也让我们看到，寓意好运的玄学，可以是融入日常通勤、春节聚会等场景的实穿单品。

GXG品牌以商业敏锐度打造了一场关于品牌与消费者日常的对话，最为重要的是这种“刚刚好”的平衡感，正是定位通勤男装的标志。

此次新年营销，GXG以“福禄”为切口，以非遗为底蕴，以玄学为触点，成功编织了一张连接产品与情绪的精密网络。这不仅是一次成功的春节营销战役，更是一次关于通勤品牌通过传统文化加厚消费者对品牌认同的过程。

因为只有信任，才是品牌发展的底层逻辑，只有认同，品牌才能真正拥有改变认知、创造话语权的力量。