春节临近，各家大厂旗下的AI应用纷纷推出各种推广活动，有的直接砸钱，有的“请客吃饭”，还有的押注春晚舞台，一场“抢滩大战”正式打响。

微信群被元宝刷屏了

元宝APP截图

2月1日凌晨，腾讯旗下AI应用“元宝”发文称，10亿现金红包开抢。该活动一上线便引发了全网狂欢，网友们纷纷在微信群、朋友圈分享链接，做任务抽取现金红包。

据了解，元宝发红包活动时间将持续到2月17日，用户需更新或下载最新版本App。活动包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法，抽奖集红包、祝福语红包、限时红包雨等多种形式，用户最高可领万元现金红包。

一夜之间超过10张万元小马卡被“翻牌”，“元宝出钱、好友拆红包”成为新春潮流，网友纷纷晒出自己的“首晚战绩”和“野生攻略”。马化腾本人也表示，希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。

阿里千问投30亿紧随其后

阿里千问推出30亿元请客活动

2月2日上午，阿里旗下AI应用“千问”宣布投入30亿启动“春节请客计划”。春节期间，千问App将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

据悉，“春节请客计划”将于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐免单不停”，并包含大额现金红包，但具体活动机制尚未披露。

此前1月15日，千问APP宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，并测试AI购物功能。据知情人士透露，千问半个月前的相关发布是为春节攻势做准备，千问希望将AI能力从“聊天”推进到真实生活消费场景。

字节豆包、百度文心押注春晚

百度文心推出5亿元现金红包活动

1月25日，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知。自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作2026年北京台春晚，同时上线近百种春节主题AI玩法。

字节跳动的重心则主要集中在春晚。据了解，字节跳动旗下的火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。火山引擎将深度参与到春晚节目、线上互动和视频直播中，以科技之力为这场全球华人的团圆盛宴添彩。作为字节跳动旗下的云和AI服务平台，火山引擎在过去5年为抖音的春晚直播提供技术支撑。

AI应用大战实际为生态大战

极目新闻记者注意到，各家大厂在推出各种活动的同时，都在强调各自生态应用的跟进。

《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》（图片来源：新京报）

腾讯旗下的元宝背靠微信、QQ应用，推出“元宝派”AI社交新玩法，向用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。

阿里千问则依靠支付宝应用，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，共同推广千问。百度文心、字节豆包等也是同样的套路。

有媒体分析称，互联网大厂扎堆春节AI营销，无疑是愈发意识到，AI应用或成下一个超级流量入口。

当前，大模型竞争已进入“应用为王”阶段，AI助手正成为下一代交互原点。春节营销本质是“场景绑用户”的长期布局——腾讯试图用社交黏性补位，字节依托春晚抢占心智，百度凭借规模巩固优势，最终都是为了锁定用户在自身AI生态，掌控未来信息、服务、消费的全链路主导权。

值得注意的是，今年春节AI大战虽然已硝烟弥漫，但大厂对AI应用这一超级入口的争夺尚未进入深水区，未来如何将红包吸引的“羊毛党”转化为忠实用户，这是大厂接下来将面临的更大考验。这场战役不仅是技术与营销的比拼，更是生态与格局的重塑，最终将深刻影响未来数年互联网行业的发展方向。

极目新闻综合报道

（来源：极目新闻）