机器人写“福”字，鱼灯巡游，土特产交换……2月5日，中央广播电视总台“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动在安徽合肥正式启动。

为深入贯彻落实党中央、国务院扩大内需、提振消费的决策部署，在2026年新春佳节即将到来之际，中央广播电视总台紧密围绕党和国家中心工作，积极探索助推产业发展、赋能经济建设新举措，聚焦“办年货”这一春节传统习俗与核心消费场景，精心打造“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动，通过“上电视办年货+线下特色大集+线上年货直播间”，在安徽、黑龙江、四川、新疆、广东、山西、山东、浙江等地举办特色大集，在地道年味里解锁新春的勃勃生机。

即日起，央视农业农村频道（CCTV-17）、“央视三农”全网矩阵也将以“办年货 赶大集”为主题，推出新春特别编排，全景呈现全国各地丰富多彩的迎春活动和热闹喜庆的节日场面。

科技非遗双向赋能

农货带着故事闯市场

作为活动首站，安徽“智慧大集”以科技为笔、非遗为墨，绘就乡村年味新画卷。机器人挥毫写“福”字，机器狗开路“闯关”，嘉宾组成的“皖美联盟”穿梭于17个特色展区，用一幅“福”字换阜阳柳编福桶、用六安瓜片换铜陵白姜，在趣味互动中铺展开动态的安徽风物全景图；夜幕降临，来自黄山、阜阳、六安、铜陵等地的特色鱼灯巡游，让非遗技艺成为连接城市与乡村的文化纽带。更动人的是“第一书记”们带来的“家乡”故事，这里有千亩良田的醇香、山间林下的清芬，他们把村庄脱贫致富的奋斗写进每一份年货里。

△安徽合肥机器人逛大集，机器人写“福”字，机器狗“醒狮”表演

△徽州古城鱼灯表演

文旅融合绘新篇

冰雪里满是“热乎年味”

牡丹江的冰雪大集正上演一场“冰与火的邂逅”。零下二十度的严寒中，既有冻梨、冻鱼、黏豆包等“冬日风味”，也有酱熏马哈鱼、软糯猪蹄等的热气蒸腾；在小朱家村冬捕体验中，“冰湖腾鱼”的壮观让游客感受冰雪丰收的快乐；雪堡乐园大集里，游客可在冰雪滑梯尽情嬉戏，再选购响水大米、林口蚕翼绣等特产，实现“逛大集、办年货、赏雪景”一站式体验。

△牡丹江大集冻货琳琅满目

△牡丹江大集里的冻鱼

多元市集焕新颜

“新式体验”点亮新春

“万里长江第一城”宜宾将丰富多元的市集活动拓展至涵盖消费、文旅、体验的全域新春场景，用特色市集与创新玩法，打造属于宜宾的“新式年味体验”；在广东郁南的集市烟火中，本土农特好物与非遗展演相映成趣，“广货”的鲜醇酿出独特年味；在山西朔州的喧闹里，羊杂热香伴着锣鼓秧歌，晋北杂粮借助“云逛集”走向全国；新疆尼勒克县的草原市集上，黑蜂蜂蜜、刺绣与现切牛羊肉摆满摊头，烤包子的焦香交织着冬不拉的悠扬弦音，尽显鲜活生机；山东菏泽的黄河鲤鱼、德州“运河船点”、烟台现捞海产，尽显“好客山东”特色年味；浙江温州苍南依托2026年总台春晚延伸IP办集，单档布袋戏、蓝夹缬技艺等非遗展演轮番上演，四季柚、炎亭梭子蟹、苍南紫菜等特产摆满摊头，将“浙江南大门”的山海风味与匠心底蕴一一呈现……总台镜头串联起这满溢烟火气的各地年集，也记录下乡村的生动蝶变：科技赋能农货，文化扮美乡村，奋斗点亮希望。

△“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动地方特色主题海报

中央广播电视总台“办年货 赶大集”CMG新春消费季活动将在央视农业农村频道（CCTV-17）、“央视三农”新媒体矩阵以及央视频同步播出，在人声鼎沸的集市里，共享热气腾腾的农历丙午马年！