策马迎新，潮游潇湘！今日上午，2026年湖南文化和旅游消费月启动式暨春节主题产品发布活动在长沙举行。省文旅厅党组成员、副厅长廖健出席。

启动式现场

2026年2月至3月，省文旅厅在全省范围内组织开展“策马迎新 潮游潇湘”2026年湖南春节文化和旅游消费月活动。活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在依托湖南丰富的民俗、温泉、冰雪、美食等多元文旅资源，打造融合“文旅+年味+独特生活方式”的过年新范式。春节文旅消费月期间，全省预计开展文旅促消费活动三千余场。

在2026湖南文旅春节主题产品新闻通气会上，厅内相关处室及市州代表依次发布丰富信息，全景式预告春节文旅产品与活动安排。

产业发展处介绍2026文旅消费重点工作及春节新消费“五个一”特色活动安排。2026年文旅消费五大重点工作有：聚焦“文体旅融合、数实融合”，推出一批新产业、新业态和新项目；发布一批“小而美”的消费新场景，打造沉浸式演艺、非遗市集等融合业态；创新“演艺+文旅”“赛事+文旅”等消费模式，推出“湖南礼物”公共品牌；塑造四季消费IP，举办大张家界国际山地康养旅游周等主题周；加大惠民投入，发放文旅消费券，联动平台推出组合优惠。

春节新消费“五个一”特色活动包括一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭，串联全省美景、美食、美物与年味。

《聂小倩》海报

艺术处介绍了全省春节“艺术惠民”专属活动的总体安排和特色亮点。全省14个市州将联动举办近300场艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐等多个门类。

省级院团将带来湘剧《聂小倩》等精品剧目，并赴海外开展“欢乐春节”演出。各地同步开展戏曲惠民、美术展览、非遗庙会等活动，大部分活动实行低价或免费开放，推动艺术深入城乡，让广大市民与游客在浓郁的艺术氛围中，感受湖湘文化的魅力。

公共服务处介绍了春节期间公共文化领域文化惠民活动。湖南图书馆将举办融合古籍展示、AR互动的新春文化庙会；省少年儿童图书馆开设公益课堂及文创市集；省文化馆联动市州直播特色“村晚”。各地还将开展民俗展演等活动，并通过AR互动、直播展演等形式推动“传统文化+现代科技”融合，让书香墨韵与民俗风情浸润佳节。

衡阳南岳里的打铁花表演

非物质文化遗产处围绕“非遗贺新春·寻味中国年”主题，推介全省预计超800场次的非遗主题活动。元旦以来，省非遗保护中心及长沙、湘潭等地已开展系列非遗展销，服务群众超20万人次。

春节期间将持续培育“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”品牌，开展“古城过大年”“点亮中国灯”等类型活动，让群众在非遗市集、庙会体验中感受活态年味。

桃花源景区

资源开发与全域旅游推进处以“福暖潇湘·乐享新春”为主题，发布多维度春节文旅盛宴。各地将举办沉浸式民俗活动，如怀化洪江古商城的舞龙大会、株洲炎帝陵新春庙会等。

景区优惠方面，常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区对特定生肖或姓名游客提供额外福利。各地还结合资源特色打造差异化体验，如岳阳剧本游、张家界冰雪主题等。

凤凰夜景

湘西州文旅广体局负责人现场发布“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季。活动按“1+5+N”架构展开，推出“赶边场·浪漫之旅”“过赶年·古韵之游”等五大特色主题活动，涵盖非遗品享、土家赶年、腊味大赛、新春歌会等丰富内容。

同步实施“凭票根·游湘西”惠民政策，游客凭交通凭证可享核心景区、酒店民宿折扣，串联凤凰古城、芙蓉镇等精华景点，邀请游客共赴山水间的年味盛宴。

永州市文旅广体局负责人发布以“湘超冠军城邀您过大年”为主题的系列春节文旅活动。依托“冠军之城”的拼搏精神，永州策划了贯穿永州文脉的“野趣永州过大年”沉浸式文化探寻之旅，以及永非经贸交流足球友谊赛、古村年集、瑶寨风情、舜帝祭典及云冰山冰雪体验。

全市各县区联动打造“一城一主题”年味活动，包括民俗庙会、非遗展演等。惠民方面，全市38家A级景区免首道门票，40家重点餐饮企业承诺价格稳定，外地游客可享星级酒店住宿优惠，全力保障游客舒心畅游。

长沙铜官窑国风乐园

长沙市文旅广体局负责人介绍了以“快乐长沙过大年 韵味星城最有味”为主题策划的158项活动，推出七大板块：年俗庙会唤醒新春记忆，如“靖港辉映·马越千帆”新春灯会、火宫殿庙会；趣味游玩彰显青春活力，如铜官窑非遗打铁花、冰雪温泉体验；还有文博展览、文艺演出、亲子乐学、乡土年味、乐购街区等多元活动，并配套发放千万元消费券，全力打造一场有温度、有内涵、有乐趣的新春文旅盛宴，展现星城的快乐底色与幸福烟火。

活动期间，全省文旅系统将加强统筹协调，会同相关部门共同推进消费促进活动。同时，将严格落实安全管理责任，联合市场、交通等部门，加强假日市场秩序维护与服务品质提升，确保人民群众度过一个平安、欢乐、祥和的新春佳节。

这个春节

让我们相约三湘四水

在舌尖与山水间品味活色生香

于非遗与年俗中触摸岁月温厚

共赴一场马年新春文旅盛宴

来源｜文旅湖南

图片｜曹正平 文兰 童迪 童臻熙 张鼎峰

编辑｜张鼎峰 贺 瑜