为什么涌入奢侈品折扣的人，突然变多了？_大众消费

创始人

2025-11-21 19:12:31

毫无疑问，“打折”这个词在过去似乎天生跟奢侈品绝缘。在人们眼里，奢侈品之所以是奢侈品就是因为不降价，贵才是身份的体现，奢侈品没必要打折。

今天年轻人却纷纷开始反着来了，现在市场已出现两极反转——过去红红火火的奢侈品品牌业绩出现下滑，折扣渠道的消费反而增长很快。

奥莱唯品会这些折扣零售玩家，最近两年就纷纷靠奢侈品折扣出圈。其中唯品会，今年数据显示1-9月奢侈品整体销量同比增长30%，买上头的年轻人纷纷将其视作买奢侈品宝藏平台。

今年双11更典型，这一折扣渠道不仅有骨折好价，更是拿出杀招——给奢侈品加上“中国中检鉴真”硬核保障。据说中国中检的专业鉴定师直接入驻唯品会奢侈品仓，每一件入仓的奢侈品都要经过3名鉴定师交叉鉴定才能上架。

双11期间，该平台多个奢侈品牌销量出现了大幅增上。比如EA7，同比增长达到38%，BALLY同比增长35%，BURBERRY同比增长22%。还有汤丽柏琦同比增长60%、菲拉格慕同比增长55%。

95后灵灵这个双11，在唯品会入手了奢包作为生日礼物。她就表示身边很多人现在都优先在奥莱唯品会找折扣。“以前总觉得奢侈品越贵越有面子，但现在既想要大牌的面子，也想要折扣的里子，现在还有保真的底子，很难不上头。”

眼下像灵灵这样的年轻人不再少数，包括奢侈品在内的大牌消费都喜欢折扣，唯品会这些折扣零售也有了不错的发展。最近其Q3数据显示，SVIP活跃用户数同比保持两位数增长，贡献线上销售的51%。。粉丝越来越多，还特别有粘性。

年轻人爱上奢侈品打折，答案无非是大家变精明。正如灵灵所说，奢侈品折扣面子里子都有，现在的年轻人早已不再盲目，大家对品质生活开始做起了成本预算。奢侈品消费本身也应当回归商业本质，将好品质用好价格，送到需要的人手里。

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