近日，拉萨市商务局荣获拉萨市全域旅游（产业发展）先进集体称号！这份荣誉，是对我局以商贸赋能文旅、助力全域旅游发展的高度认可。一年来，我局走出了独具拉萨特色的“商贸+文旅”融合新路径，用商业活力激活旅游潜力，为全市全域旅游高质量发展注入了强劲的商务动能。

——高品质，打造“拉萨不夜城”标杆

在市委、市政府坚强领导和各成员单位协同推进下，我局紧扣中央“扩大内需、促进消费”决策部署，落实夜间经济与文旅融合发展政策要求，高品质打造“拉萨不夜城”项目。项目以“文商旅融合新业态新场景”为定位，累计举办非遗巡演、民族歌舞、锅庄舞、应节主题等活动108场，将藏式非遗、特色歌舞与现代消费业态深度融合，让夜间消费更具文化底蕴。消费活跃度持续高位，成为拉萨文旅消费新地标。

——强举措，激活消费市场活力

以政策引导、场景创新、品牌培育多轮驱动，全面激发消费市场潜力。1-11月，全市社会消费品零售总额达501.36亿元，同比增长4.3%，规模体量占全区一半以上，核心支撑地位稳固；全年统筹各类资金超6.0亿元，成功拉动消费56.55亿元，杠杆率达10倍。其中，创新推出的“五措并举”以旧换新模式获自治区典型推广，落实《拉萨市促经济10条措施》更实现近13倍杠杆率的亮眼成效。同时，深耕夜间经济培育出7家活力区、10个活力点；持续发力老字号培育，新增8家“拉萨老字号”，形成中华、西藏、拉萨三级老字号品牌矩阵。凭借这些扎实举措，拉萨成功斩获全国零售业创新提升试点等3项国家级试点，获中央财政2亿元专项扶持，城关万达更入选商务部零售业创新提升案例集，旅游消费场景持续优化升级。丰富的消费场景与多元的商业业态，让旅游消费更便捷、更多元，进一步增强了拉萨旅游的吸引力与竞争力。

——多维度，深化对外开放合作

1-11月，全市外贸进出口总值达41.59亿元，总量占全区61%，开放型经济发展势头良好。建成西藏首个跨境电商产业园，创新业态获全国推广；加快推进尼泊尔加德满都海外仓二期建设，打造恒温冷链仓储与跨境商品展示中心，为企业“抱团出海”提供全链条支撑。展会经济持续赋能，第二届拉萨进口商品展销会现场销售额1.36亿元、线上销售额1200万元；第八届进博会首设“国际友城”特装展位，达成意向采购额1.7亿元，现场签约3863万元。更推动“丹青藏韵”唐卡巡礼入选国家级对外文化贸易重点项目。对外开放合作不仅为拉萨旅游注入了浓厚国际色彩，更让文旅品牌走出国门，有效提升了拉萨全域旅游的国际知名度与影响力。

——优供销，赋能乡村旅游动能

以“拉萨好物”区域公共品牌为纽带，推动供销助农与乡村旅游深度融合。2025年，“拉萨好物”品牌建设成效斐然，整合120余家企业近1000种产品组建特色产品库，通过赞助苏超联赛等活动覆盖全国人群超1亿人次。线上线下双渠道发力，开展助农直播100余场，销售额达276.3万元；入驻江苏10余个福利采购渠道，1-11月线上总销售额超2534万元，更在江苏布局4家展销直营店与藏餐品鉴中心，实现长三角地区次日达。借力央视春晚推动“拉萨春碗”成为授权纪念品，组织企业参与东方甄选专场直播销售额150.1万元，成功举办首届直播电商大赛带货861万元。同时，标准化推进9个基层供销社建设，培育农村电商人才100余人次，助力堆龙德庆区荣获全国农村电商领跑县示范称号。此举丰富乡村旅游商品供给的同时激活了乡村旅游的内生动力，让全域旅游发展成果广泛惠及农牧民群众。〈供稿/拉萨市商务局〉

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