编辑/布林

伴随春节消费旺季到来，即时零售领域再添重磅合作。近日，全国连锁商超品牌sp@ce天虹超市（下称“天虹超市”）与淘宝闪购达成战略合作，进一步拓展其即时零售全渠道布局。目前，天虹超市全国 99 家门店已全面接入淘宝闪购平台，覆盖广东、江西、湖南、福建、江苏、北京等23 个城市。消费者在淘宝 APP 搜索 “天虹超市”，即可选购涵盖生鲜、食品、日用百货等全品类的数千款商品，享受 30 分钟送达的即时消费服务。

合作上线后，门店订单热度迅速攀升。平台数据显示，上线不到一周，天虹超市在淘宝闪购渠道的新客数量较首日增长超 7 倍，其中 40 岁以下用户占比超 80%，年轻家庭为核心消费群体。深圳、惠州、南昌、长沙等城市日均营业额持续攀升，周末及晚间消费高峰时段，多个区域订单量频频刷新纪录，展现出强劲的即时消费潜力。

从商品销售结构来看，数据呈现出“日常刚需 + 品质升级”的消费特征。淘宝闪购平台上，水果、休闲零食、乳品、蔬菜、肉禽蛋等品类稳居热销前列，稳固了天虹超市日常消费的基本盘；其中智利车厘子、富硒脆皮乳鸽等特色高客单价单品表现亮眼，与天虹超市优势的日配生鲜形成互补，进一步拉升了天虹超市的客单价。

此外，天虹超市旗下自有品牌 “天口味”“天优”“菲尔芙”“奥百思” 在淘宝闪购渠道实现快速增长。凭借“好物不贵”的质价比优势，四大自有品牌的订单与复购量显著提升，其中天口味富硒大码鲜鸡蛋、法式可颂蛋挞、天优嵊州手作老面鲜肉小笼包、菲尔芙洁净洗衣液等单品跻身平台人气热销榜。淘宝闪购注重品质的优质客群，有效带动天虹超市高客单商品销售，推动交易规模与客单质量同步提升。

“入驻淘宝闪购，是天虹深化数字化转型、融入开放零售生态的关键举措。”天虹超市相关负责人表示，“此次合作突破了线下门店的服务半径限制，依托淘宝闪购庞大的用户基础、精准的消费心智与高效的本地履约网络，我们不仅触达了更广泛、消费力更强的新客群，更将天虹的品牌信任资产转化为即时可得的服务体验，实现销量与客单价的同步健康增长。”

淘宝闪购相关负责人表示，近年来，越来越多品牌商家积极拥抱即时零售，天虹的加入正是这一趋势的有力印证。引入天虹超市这样的全国性优质商超，能够为平台在商超领域持续领跑再添助力。淘宝闪购将依托自身在流量运营、营销资源、本地履约及全渠道数智化运营方面的综合能力，与更多像天虹这样的优质合作伙伴携手，共同做强本地即时零售生态。

行业分析指出，即时零售已从“应急补给”向“品质生活”场景延伸。天虹超市与淘宝闪购的合作，体现了实体零售商依托多平台拓展增量市场、强化用户连接的行业趋势。淘宝闪购凭借深厚的用户积淀、清晰的品质心智与高效的本地履约网络，正成为众多商超连锁品牌开拓第二增长曲线的重要阵地。

据悉，随着合作深入，双方将在会员互通、AI智能运营、场景营销等领域持续探索，依托淘宝闪购的数智化能力与天虹的供应链优势，进一步释放“实体零售商品力 × 平台数字力”的乘数效应，为消费者创造更丰富、更高质的即时消费新体验。