2026新春供销年货大集线上线下活动举行。

电商直播。（资料图片）李东东 摄

交通物流园内，一个个快递包裹正被打包、发往全国各地；电商产业园里，主播们对着手机热情洋溢地推销着各种“广元好物”……穿行于广元大街小巷，这座洋溢着浓厚电子商务氛围的城市，涌动着瞬息万变的商机。

数字经济浪潮奔涌向前，高质量发展号角嘹亮。2025年以来，全市电子商务紧紧围绕“1345”发展战略，聚力抓好建体系、强平台、搞活动、树品牌、育队伍、优环境等重点工作，总体呈现出“交易总量攀新高”“经营主体显规模”“服务体系趋完善”“项目建设见成效”“活动举办有特色”“营商环境渐优化”“农村电商提质效”“直播电商势头劲”的发展态势。

成绩单亮眼夺目。过去一年，全市网络交易额实现119.5亿元，创历史新高，同比增长10.2%，高于全省2.8个百分点；网络零售额实现58.3亿元，同比增长15.8%，高于全省4.4个百分点。

建物流体系 筑牢电商发展根基

嘉陵江畔的苍溪县，是农业发展的沃土。这里盛产红心猕猴桃、雪梨、川明参等特色农产品，村民们渴望将这些深山好物推向更广阔的市场。

在东西部协作帮扶下，苍溪县通过集群化发展、专业化人才培育和农村电商体系完善，让特色农产品借数字流量“破界出圈”、香飘四方，并成功创建为国家级电子商务进农村综合示范县和省级农村电商示范县。

电商不仅拓展了销售渠道，也成为撬动产业升级的杠杆。通过电商赋能，苍溪县推动农业产业链向纵深延伸，构建起全链条生态。

2025年，我市依托国家级电商进农村项目和县域商业体系项目建设整改，持续提升完善“县电商公共服务中心+乡镇电商服务站+村电商服务点”三级电商综合服务体系和以县级物流中心为龙头、镇乡网点为支点、村级网点为终端的三级农村物流配送网络体系，优化设置市县（区）电商服务中心7个、乡村电商服务站点447个，建成电商物流园区5个、乡镇快递网点356个、村级快递网点553个，持续提升电商站点金融服务、代收代缴、代购代销等能力，确保持续运营、作用发挥，大力提升运营质效。

同年，我市深入实施蜀道英才工程，张贵泉、向桂蓉、陈思琦、席君等32名电商人才列为“蜀道英才培育计划”广元电商领军人才；持续推动全市电商企业发展壮大，逐步形成以海伶山珍、川珍实业等为代表的电商骨干企业队伍；坚持全域电商发展理念，推动电商赋能各行各业发展，全市网商总数达3.7万家，同比增长4.8%，电商带动就业人数11.8万人。

重服务创新 开拓电商发展新局面

1月27日，广元市2026“云上秦巴”电商年货节正式启动。本次活动将持续至3月3日，旨在丰富线上消费场景，拓宽“广元造”产品销售渠道，营造喜庆的节日消费氛围。

启动仪式上发布了一系列年度榜单，包括2025年度广元市优势电商产品、优势电商企业、优势在线餐饮网及优势在线热门酒店TOP10。现场举行了电商企业签约仪式，市电商行业协会与汉中、陇南两地相关协会签订了年货节合作协议。

来自旺苍县的网络电商达人张贵泉说：“我的目标不只是销售产品，更要擦亮‘广元造’品牌，让家乡的土特产卖得更好。”张富贵的从业经历，也是我市电商发展的一个缩影。

2025年，全市依托节日、赛事节点，成功开展举办“云上秦巴”电商年货节、“川妹带川货”“川超带川货”等各类电商活动100余场次，同时积极邀请市内外名人、网络达人通过直播方式，宣传推介销售广元名优特新产品。在翠冠梨、猕猴桃等水果销售旺季，组织开展“翠冠梨助农直播行动”“阿梓不可爱昭化、青川专场助农直播行动”等直播助农活动，推动乡村优质农特产品线上销售。涌现出劳德巴赫啤酒、兴食尚鸡爪等电商销售优势产品，其中，兴食尚鸡爪全年实现销售额达680余万元。

目前，全市建成直播电商基地（园区）8个，营运面积合计3.3万平方米，入驻企业151家，从业人员814人，年经营规模总计达3.4亿元。其中，苍溪县杭广东西部协作（苍溪）数字产业园、剑阁县广安·剑阁电商产业孵化园、昭化区农特电商物流产业园年经营规模均超过5000万元。昭化区农林电商物流产业园、利州区骏孟电商直播产业园等在物流配送、数据呈现、直播带货等方面的功能不断完善、升级。“焕新生活”平台项目先后落地苍溪县、剑阁县、朝天区，其中，苍溪县“焕新生活”平台注册人数29094人，入驻本地企业30家。

强人才培养 提升电商发展竞争力

作为青川县的电商“领头人”，赵海伶2009年返乡创业，带领企业从淘宝店起步，逐步发展壮大，2025年再拓新局——创新“走进乡村”公益直播模式，将直播间搬到田间地头，首场直播销售额达18万元。截至2025年底，企业年销售额达8000万元，累计带动600户农户增收超180万元。

2025年，全市以举办电商直播活动、建设电商直播（园区）基地、培育达人主播为重要抓手，完善直播电商发展生态，直播电商发展活力不断增强，各项直播数据增长强劲。全市实现直播网络零售额4.6亿元，同比增长30.0%，直播场次5700场，同比增长67.6%，直播观看人次3395万，同比增长32.2%。从直播网络零售额来看，食品保健、3C数码、服装鞋包位列直播行业前三；生鲜食材、服装、生活日用位列直播品类前三；兴食尚无骨鸡爪、洁柔纸巾、海伶山珍竹荪位列直播优势商品前三。

同时，我市持续开展农村电商指导员（农村电商主播）人才队伍建设，在全市遴选培育农村电商指导员（农村电商主播）40名，壮大农村电商人才队伍。2025年8月，商务部、省商务厅发布43个四川省农村电商高质量发展典型案例，我市入选3个，其中，6个四川省县域直播电商中心（村播学院）典型案例，我市入选2个。2025年，全市实现农产品网络零售额6.2亿元，同比增长14.2%，排名前三的行业分别为蔬菜、水果、茶饮，排名前三的品类分别为香菇、木耳、猪肉。

2025年底，我市出台《提振消费品市场运行十条措施》，其中第六条明确支持电子商务高质量发展，鼓励市场主体打造电商园区、直播基地，支持培育、引进专业MCN机构，支持电商行业协会、MCN机构等开展专业电商人才培训。

依托电商园区（基地）、行业协会和电商精英服务团，全市积极组织各类电商经营主体开展“京东—广元市区域特色品牌采销对接会”“‘川陕甘渝’毗邻城市青年交流座谈会”“短视频直播电商人才培训”等对接交流、电商培训活动100余次，营造浓厚电商发展氛围。

从繁忙的直播间到高效的物流中心，从创业者的梦想起点到消费者的指尖购物，如今，广元正焕发出前所未有的发展动能。