《太平年》影视IP联名“催热”国潮新消费_大众消费

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2026-02-10 00:09:18

中新社杭州2月9日电 (奚金燕)近期，重大历史题材剧《太平年》在多平台播出，引起广泛关注。荧幕之外，剧集以匠心解构传统文化，吸引了绍兴黄酒等传统老字号以及新消费品牌跨界联名，催热国潮消费新风尚。

《太平年》以五代十国吴越王钱弘俶“纳土归宋”的历史抉择为背景，剧中“复饮太平年下一杯热酒”之愿，触动了许多观众。

借势剧集热播，中华老字号“塔牌”黄酒与剧集出品方华策集团，推出两款联名黄酒产品。据悉，“塔牌”黄酒主营出口，自1958年进入国际市场，已销至三十多个国家，目前占中国黄酒全球出口量40%。

浙江塔牌绍兴酒有限公司相关负责人表示，“塔牌”之名，源于吴越王钱弘俶所建的杭州六和塔。希望通过此次联名，让更多人以酒为媒，品味吴越文化，让千年黄酒风味香飘四海。

如今，越来越多影视剧聚焦IP开发实现双向赋能。华策集团董事长赵依芳表示，此次联名让《太平年》的文化表达有了更厚重的物质依托，也让IP的价值从屏幕走向生活，从叙事走向体验。

《太平年》的热播，也让宋式美学在荧屏上大放异彩。瞅准机遇，浙江美通香薰科技股份有限公司推出了联名香薰，其容器及包装设计上的纹样与釉彩，均源自《太平年》影视剧元素。

“国风热潮持续升温，香薰赛道也迎来发展新机遇，我们这两年积极布局影视剧联名合作。”企业负责人徐力表示，希望借助这部年度大剧的热度，让这缕沉香香韵走进千家万户。

浙江省新消费品牌研究院研究员杨军表示，近年来影视IP联名开发火热，备受年轻人青睐，成为激活消费市场的重要引擎。未来要以“在地文化+影视IP”为核心，打造更多的集合式、沉浸式的线下消费体验中心，让影视IP的价值从屏幕延伸至现实生活。(完)

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