东方网记者程琦2月11日报道随着马年新春临近，申城街头巷尾的年味愈发浓郁。在国家持续推进扩内需、促消费的背景下，如何既让市民买得实惠，又能享受便捷的“指尖年货”体验，成为今年新春消费市场的热点。记者近日获悉，本土大型零售电商平台i百联已正式启动“春节不打烊”系列活动，通过发放数字礼券、跨界文化联动及全品类供应，全方位赋能新春申城“家门口的消费”。

数字红包叠加强趣味互动，“指尖年货”实惠更暖心

“今年过年准备留在上海，年货基本都在手机上搞定，还能抽金条、抢券，挺有意思。”在陆家嘴工作的白领秦女士告诉记者。

据记者观察，今年i百联的“春节不打烊”活动呈现出鲜明的数字化与趣味化特征。2月10日至23日期间，平台不仅推出了消费满额抽金条的“鸿运红包”，还上线了专属定制小游戏“抓了个马”，市民在参与趣味互动的同时即可赢取积分和通用券，将“抢年货”变成了一种社交乐趣。

值得关注的是，今年的新春消费更添了一份“艺术感”。i百联携手知名国潮书法大师朱敬一，推出了艺术屏保套图，将当代书法与传统年俗结合，不少市民表示这种“电子年货”既时髦又充满仪式感。2月17日起，市民可通过官方渠道免费下载，让传统文化通过数字社交场景持续升温。

全品类保障“民生供应”，一站式服务守护万家团圆

春节期间，生鲜食品、日用百货的稳定供应是民生关注的重点。依托百联集团强大的供应链优势，i百联在活动期间实现了服饰美妆、生鲜、数码家电、医药健康等全品类布局，确保“春节不打烊”不仅是一个口号，更是实实在在的保供承诺。

记者在i百联App看到，从年夜饭必备的生鲜食材到走亲访友的品质礼盒，再到守护健康的医药滋补品，平台通过多维度精准布局，满足市民全场景的新春需求。在大年初一至初五期间，平台还将每日发布主题短视频，为市民梳理采购攻略，助力“一键配齐”年终所需，让新春采购省心省力。

大促接档延续消费热度，本土平台彰显城市温度

新春消费的热潮将一直延续到节后。据i百联相关负责人介绍，2月20日起，“环球美食季”将无缝接档。届时，澳洲牛排、意大利红酒等全球直采进口好物将以不止五折的优惠面世，满足市民节后“舌尖换新”的需求。

紧随其后的“品质生活节”则将融合元宵节、三八女王节等多个主题，聚焦民俗好物及女性消费需求。这种高密度的活动矩阵，不仅拉长了节日消费的周期，也为申城早春消费市场注入了强劲活力。

业内人士指出，作为上海本土优质消费平台，i百联通过“不打烊”的服务布局和精准的福利发放，在响应国家促消费政策的同时，也彰解了上海零售企业的温度与担当。这种“线上领券下单、线下高效保供”的模式，正在成为提升上海市民民生幸福感、助力国际消费中心城市建设的重要数字化力量。