电商赋能，激活消费新引擎

——2025年全省社会消费品零售总额增速缘何位居全国第二(三)

屏幕前，主播正详细介绍一款侧帘车的轻量化车架，3000多名“卡友”在线，弹幕不断被各种讨论和咨询刷新；云仓里，大名小磨香油被重新设计成小瓶精装，单场直播创下3分钟售出3万余瓶的纪录。

2025年，河北省社会消费品零售总额实现15483.2亿元，同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，增速居全国第2位。其中，全省全年网上零售额实现5100.6亿元，同比增长8.9%。越来越多的消费行为在云端发生，一条以电商为纽带，连接生产与消费的“新动脉”已经形成。

“直播间的‘爆单’和持续的流量，最终要靠优质、有特色、供应链稳定的产品来承接和转化。”省社科院经济研究所所长陈璐认为，电商的本质是“产业的线上化”，它放大和加速了价值流通，但价值的源头始终在实体经济中。

去年，省商务厅出台《电子商务服务县域特色产业三年行动计划》，通过电商平台的助力，加快县域特色产业发展。依托107个省级特色产业集群，河北省重点打造羊绒、毛巾、箱包、板栗、宠粮、童车等县域特色电商产业带。

邯郸的“一品一播”，正是将直播流量变为消费增量的生动实践。

2025年，邯郸市学习借鉴浙江杭州、义乌等先进经验，在基地建设、生态营造、人才培育、供应链搭建等方面持续完善政策，强化激励约束，推动“一品一播”迅速成势。该市成立由市城运集团牵头的“一品一播”总公司，作为资源整合与运营管理中枢。各县(市、区)也同步成立“一品一播”子公司，总公司与子公司之间资源共享、优势互补，形成“统一品牌、分级运营、协同发展”的运营网络。

实施“一品一播”行动以来，邯郸市累计培育优秀带货主播1.3万人，7000余款优质商品入选“邯郸好物”选品库。2025年，该市“一品一播”总子公司累计销售额达10.6亿元，入统销售额6.57亿元，为邯郸高质量发展注入强劲动能。

邯郸“一品一播”的成功实践，为全省提供了可复制的经验范本。省商务厅总结推广“一品一播”模式，引导各市加力发展直播电商，着力提升产品标准化、主播专业化、服务一体化、产业数字化水平。

电商不仅是销售渠道的改变，更是对从生产到消费全产业链条的深刻重塑。

2025年，河北省大力开展产业电商惠企对接、“千企万店”赋能上线、电商助力外贸拓内销、“丝路电商”政企对接、京津冀电商产业带对接合作等五大专项行动，联合电商平台实施“春晓计划”“产业新势能商家培育计划”，推出入驻减免、流量倾斜、补贴支持等举措，推动省内传统生产企业、商贸企业线上线下融合发展。2025年，全省新增网商2万余家。

一系列举措，不仅提升了企业的线上经营能力，更显著增强了“河北好物”的市场知名度与竞争力。河北省聚焦河北特色优质产品，高标准推进电商选品中心建设，坚持“产品研发、外观优化、包装升级、标准制定”全周期赋能，打通河北好物“找得到、卖得出、卖得好”全链路，培育了一批区域电商知名品牌。

“电商交易在线上瞬间完成，但价值的真正实现，依赖于商品能否以合理的成本和速度从仓库送达消费者手中。”陈璐表示，电商的蓬勃发展，离不开高效、便捷、低成本的物流体系作为支撑。

河北省将完善物流基础设施作为电商赋能消费的关键一环，着力打通商品流通的“最后一公里”。2025年，河北省出台《河北省县域快递物流中心建设行动计划》，推动快递物流中心县域全覆盖，农村快递点覆盖率达85%以上。

承德滦平建起县级电商物流共享智造产业园，打造全链条产业服务生态。目前，园区已建成集产品研发、中试孵化、加工生产、仓储物流和共享金融服务等功能于一体的全产业链体系，2025年12月中旬正式运营，截至目前累计销售额1759万元。

张家口着力推动电商和快递物流协同发展，构建“中心仓+前置仓”区域性共享云仓，通过优化仓储、运输、管理等举措，实现供应链、仓储物流资源的集约化利用，快速降低成本。重点推动京西物流园张家口中心项目，优化物流路线，有效降低了快递物流成本，提高了快递时效性。

据统计，去年全省快递年业务量突破百亿件，成为全国第四个年快递业务量破百亿的省份。

从“一品一播”的模式创新，到全产业链的数字化改造，再到物流网络的全面升级，河北电商正以前所未有的深度与广度，重塑生产与消费的连接方式，将线上的澎湃流量转化为实打实的产业增量与消费动能。(记者李巍)