日前，记者从“品牌引领发展，非遗点亮生活”2025非遗品牌推广周新闻发布会上获悉，推广周活动将于11月22日至28日在大理白族自治州举行。

此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，通过品牌化引领，提升非遗代表性传承人和相关单位的市场意识和品牌意识，促成非遗品牌与市场的精准对接，引导社会各方凝聚非遗规范管理共识，持续提升非遗品牌知名度和影响力，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，实现“人民的非遗，人民共享”。

活动启动仪式将于11月23日上午在大理市天憙园举行，现场将发布工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，邀请相关机构、平台介绍2025年非遗品牌建设进展情况，并由非遗代表性传承人、相关社会组织提出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。

活动包括

四大板块内容

在大理市天憙园开展“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动，遴选全国120余家优秀的非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风6大主题分区列展，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作；

开展“文脉永续·品牌筑梦”非遗品牌建设研讨活动，邀请高校专家、学者与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验；

开展“山河日新·焕彩生辉”非遗品牌新品发布活动，邀请7家企业，集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品；

开展“千峰互联·搭台引商”非遗品牌资源对接活动，邀请电商平台、金融机构、设计企业、科技企业与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表等同台交流，推动资源共享和合作共赢。

活动期间，还将推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀，动态展示云南各民族的传统与创新服饰之美；届时还有非遗传统歌舞乐展演、大理州第二届云南舞蹈大家跳、大理州民族特色广场舞大赛等节目展演。

云南是历史文化与自然风光交相辉映的宝地，拥有1.5万余项非遗代表性项目，其中包括国家级145项，省级1033项。全省非遗代表性传承人2.3万余人，其中国家级160人、省级1929人。丰富的非遗资源为云南传承保护中华优秀传统文化、建设文化强省提供了重要依托，奠定了坚实基础。

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非遗品牌推广周缘何落地大理州？

在日前举办的2025非遗品牌推广周新闻发布会上，大理州相关负责人介绍了此次活动落地大理的背景原因以及当地在前期筹备和服务保障方面所做的工作。

据介绍，大理州非遗资源极为丰富。截至目前，全州拥有各级非遗代表性项目833项，其中国家级18项，居全省首位；非遗代表性传承人2861人，其中国家级18人，位列全省第一。

同时，大理州作为云南省两个国家级文化生态保护区之一，从2011年起步探索，经过10余年的发展实践，2023年正式获评国家级文化生态保护区。保护范围覆盖全州所有行政区域，标志着大理文化生态保护工作迈入更高质量的全新阶段。当地努力推动“单一项目保护”转向“整体性保护”，让文化传承、生态保护、社会进步与经济发展互相融合，取得了“非遗活起来，村落美起来，群众富起来，文化强起来”的扎实成效。

大理州持续完善国家、省、州、县四级非遗名录和非遗代表性传承人体系，实现非遗资源全域化、系统性保护。“下关沱茶制作技艺”和“白族三道茶”作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的组成部分，被列入人类非物质文化遗产代表作名录。白剧、绕三灵、白族扎染技艺、大理石传统制作技艺、彝族打歌等一大批项目得到有效保护。通过政策扶持与平台赋能，年轻力量持续加入，非遗代表性传承人队伍不断壮大，传承更具生机活力。

作为国内热门旅游目的地，在旅游发展中，大理州还着力推进非遗传承与旅游经济在业态、线路、体验上的深度融合，设计推广“非遗+康养”“非遗+文创”“非遗+研学”等多元旅游产品。蓝白扎染、萌趣瓦猫、古老甲马、手工香牌等非遗产品，让游客沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。同时，积极推动“传承人+企业+农户”模式，促进传统技艺向文创产品、现代生活用品转化，有效促进创新创业、有效带动农民增收。今年1月至10月，全州共接待海内外旅游者10816.4万人次，旅游总花费1308.68亿元，旅游对经济发展、促进就业的拉动作用进一步增强。

来源：民族时报

作者：民族时报全媒体记者 陈慧君

图源：大理文旅

编辑：方丽娟