本报记者 孙奇茹 袁璐

租台机器人陪孩子过个科技年；给老家添置各种智能电器；送自己一套“滑雪大餐”……马年春节临近，一系列新现象反映出年货消费观念发生深刻变迁。

租台机器人回家过年

“请人形机器人上家里来玩，两个小科技迷肯定乐翻了。”最近几天，市民杨沁正计划给儿子来一场特别的生日聚会。春节期间，8岁的儿子和同一周出生的小表哥将共同迎来生日，杨沁打算用这个新鲜方式为他们庆贺生日和新年。

花千元左右甚至几百元就能租一台机器人一起过年，机器人走进普通家庭的门槛越来越低，市场需求进一步激发。春节前一周，从事机器人租赁服务的擎天租业务员高利的电话几乎没停过。“往年商场活动、企业年会才会用到机器人，今年明显不一样了，很多顾客一上来就问，能不能让机器人拜年、能不能陪孩子玩、能不能在家里互动。”高利说。

“这是机器人进入生活场景的一步，不再是仅仅表演给人看，而是陪人过节。”高利说，他和同事提前为春节备货，调试了多台机器人，重点测试了语音拜年、简单互动、亲子游戏等功能，并针对家庭使用场景重新梳理了操作流程与交付细节。春节期间，他和团队也需要随时响应调度、远程支持，确保机器人在不同家庭环境中稳定运行，让“租机器人回家过年”成为一种新的年俗体验。擎天租平台数据显示，从春节前三周起，机器人租赁订单持续上行，春节前需求已明显抬升，节前增速正进一步放大。

除了租一台机器人一起过年，购买智能科技产品作为新年礼物也成了新趋势。京东公布的年货消费观察显示，以人工智能产品为代表的智能科技正成为家庭团聚中的新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单，希望通过这些新奇体验为老人和孩子增添节日乐趣。

兴趣悦己主导年货消费

“今年春节，我就在雪场过了！”离春节假期开始还有好几天时，市民赵靳乐就订好了崇礼滑雪场双人住滑套餐，拿出了自己刚刚换新的雪板、雪鞋、头盔等全套装备。

今年将迎来首个长达9天的春节假期，充裕的时间让“宅家开黑”成为不少年轻人的春节标配。“什么值得买”数据显示，Switch2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机成为年货节期间的消费硬通货，健身环大冒险等游戏产品均位居平台商品交易额前列，游戏已成为春节期间重要的社交语言和情绪出口。

“2026年的年货市场正呈现出由兴趣主导的全新格局，过去千篇一律的模板化年货清单正在让位于个性化选择。”“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂说，如今年货清单逐渐告别传统范式，有人为全家预订海岛度假，有人在自己酷爱的滑雪中过年，也有人给爱宠准备新年礼物。他认为，这种从集体仪式到个体表达的转变，是年节内涵在当代生活中的自然延展，兴趣贯穿年货消费，引领着一场从“买什么”到“为什么买”的深刻变革。

“健康关怀”推动年货升级

随着90后、00后成为置办年货的新主力，记者发现，他们更显理性的消费观念正推动“健康关怀”逐渐取代传统的“体面排场”。

记者注意到，多家电商平台及商超线上渠道已设立“低糖”“低GI（血糖生成指数）”“轻负担”等零食专区。盘古智库高级研究员江瀚认为，年轻消费者正将日常健康理念延续到节日场景。“他们不仅追求好吃，还要吃得健康，这将推动传统年货加快配方升级。”

年货采购习惯也在悄然改变。记者随机采访了10名消费者发现，有8名消费者明确表示，不再提前囤年货，“现在多方便，好多平台春节都不打烊，30分钟即可将商品送到家，手指一点，想吃啥现买啥。”

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛指出，年货消费正从“囤货型”向“体验型”“品质型”转变。“即时零售体系的完善，支撑了年轻人‘随用随买’的新习惯，也反映出消费更加理性、注重实效的新趋势。”