报告：“成分党”成为美妆主流消费群体
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2025-11-22 12:40:55

人民财讯11月22日电，毕马威近日发布的《"颜"值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》（以下简称《报告》）显示，据调查，58.8%的消费者将产品成分作为购买决策的首要考量因素，“成分党”成为主流消费群体。与此同时，300-500元中端价格带产品市场份额显著提升，而超低价与高端市场则双双承压，反映出消费者在追求"悦己"体验的同时，更加注重产品的实际功效与性价比。这表明，消费者也不再盲目追随大牌与营销，而是更加关注产品成分、安全性与实际功效。

同时，国货品牌在技术创新上的突破显著。《报告》显示，2025年上半年，化妆品新原料备案数量达80个，国产原料占比高达82%。其中，抗衰老成分在化妆品新原料备案中占据主导地位，本土特色植物成分备案频次较高，显示出本土植提原料正逐步从概念走向技术落地，未来有望形成差异化竞争力。

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