中新网杭州2月15日电(祝晓艳 潘沁文)今年春节，在“00后”李佳的回乡行李箱中，除了带给家人的年礼，化妆品、盲盒玩偶等“悦己”消费品占据了一席之地。“化妆品要提前囤，美甲得早早约，必须美美过年！”她说。

天猫数据显示，“年货节”期间，护肤品、彩妆盘等“悦己”型美妆产品销量同比增长显著。与老一辈习惯在农历新年前“囤菜”不同，如今“囤美”正成为年轻人的新年俗。这股以“悦己”为核心的消费新浪潮，已成为春节美妆市场的强劲引擎。

消费在变，监管也在变。浙江正以数字化监管和审批改革，回应这股“悦己”热潮。

数字监管：让网络风险“无处遁形”

网络销售渠道庞杂、风险隐蔽，浙江以数字化破题。浙江省药品安全风险管理控制中心对国内32个主要电商平台、15个直播平台开展常态化监测，累计发现药械化风险线索8215条；其中，针对减肥、美容产品开发专项监测模型，发现线索92条。

更关键的是“网络神秘买样实验室”——工作人员模拟普通消费者购买可疑产品，靶向抽检，问题产品检出率大幅提升。

另外，浙江省药品监督管理局牵头建成国家药品监督管理局药品智慧监管创新应用项目“数治美妆”，并建立浙沪皖跨省监管协作机制，风险信息实时预警。针对电商平台，印发《化妆品网络经营质量管理工作指引》，指导淘天集团建立入网“智慧审核”通道。

改革赋能：让创新跑出“加速度”

在监管守住安全底线的同时，如何为企业创新腾挪空间？浙江给出的答案是：以改革提效能，以服务促发展。

“彩妆产品通常涉及很多颜色，如一款指甲油可能有几十乃至上百个色号。以前，每一个颜色都需要分开备案检测，费用高、周期长。”浙江科维思科技有限公司负责人金继月表示，金华市实施的同系列产品优化备案改革落地后，备案检测的费用和时间成本大幅降低。

这项改革正是浙江省药品监督管理局备案“惠企赋能”改革的缩影。在统一长三角区域备案标准的基础上，浙江推行备案“优审快办”，对备案质量高的企业开通快速通道，既提升了备案质量，又缩短了备案周期。

“悦己消费”并非短期风口，而是消费变革的长期趋势。浙江持续优化的监管服务，正让美妆企业以更快的速度、更丰富的形态，回应消费者对“自我犒赏”的多元想象。

春节守护：让“悦己”更安心

春节是美容、美甲、烫染消费旺季，浙江多地市场监管部门提前行动。

在象山，针对春节美甲、烫染消费高峰，当地以染发膏、烫发剂、指甲油等化妆品及节日礼盒为重点对象，对美发店、美甲店、化妆品专卖店开展拉网式排查；桐庐则将监管触角延伸至商超专柜、母婴店、宾馆酒店等各类化妆品经营使用单位，实施重点核查；吴兴将监管关口前移至原料端，开展化妆品原料生产企业专项检查，从源头筑牢质量防线。

象山县市场监督管理局执法人员对辖区内化妆品经营单位开展春节安全专项监管与整治行动，重点核查节日热销化妆品注册备案、进货查验、标签标识等情况。邱佳静 摄

这些看似琐碎的守护，正是浙江化妆品监管“保安全、促发展”工作思路的生动注脚。从“囤菜”到“囤美”，从“送礼”到“悦己”，这场消费观念的时代变迁中，浙江正以监管的温度，为千家万户的春节增添一份从容不迫的“美”意。(完)