□本报全媒体记者 王歌

今年春节，郑州市民白晓梅购买年货时多了一分松弛感。她没有像往年那样赶在快递停运前“报复性囤货”，而是即需即买，用即时零售开启春节期间的采买。

“前两天炖汤时忽然发现没大料了，我在平台下单后，大概20分钟就送来了，非常方便。”白晓梅向记者展示她的即时零售购物清单，2月份，这名90后年货“主理人”多次通过即时零售的方式采购年货。“不管是忘买的刚需品，还是突发奇想的礼品，都能得到即时满足。”她说，这种按需下单、马上配货的模式，不仅节省了时间，还避免了年货的闲置浪费。

随着80后、90后成为年货消费主力军，消费需求向“年轻、即时、健康”演进，过去以家庭为单位、提前进行的集中囤货传统方式，正被场景化的即时满足逐步替代。顺应这一消费新变化、新趋势，大量电商品牌纷纷布局即时零售，借助品牌官旗闪电仓等零售新模式，开拓了经营新主场。据了解，今年已有数百个数码家电、日用百货、服饰家纺品牌联合美团闪购启动年货节，首次通过即时零售参与春节促销。让消费者既能选购物美价廉的品牌好物，又能享受“线上下单、线下速达”的便捷体验。

这份便利，也逐步向更多年龄群体扩散，如今不只是年轻人青睐即时零售，中老年群体也慢慢融入其中，享受“外卖送万物”的便利。“手机上下单，实体店送货，不用去超市人挤人，对于我们这些中老年人来说很友好。”60岁的开封市民朱梅说，自己在子女的指导下学会了用即时零售平台，春节前买的米面油、春联“福”字都是线上下单，送货上门还不用自己搬运，省心又省力。

凭借“随时响应、快速触达”的特点，即时零售不断消弭着线上线下消费场景的边界，给更多人带来惊喜的同时，也重塑着消费格局和生态。线上和线下不再是对立的状态，而是逐渐形成了一个互补共生、协同发展的消费生态圈。

不少实体门店成为直接受益者。位于开封龙亭区的鲜风生活超市开元广场店，每天都会接到不少电商平台的订单，该店的分拣打包区总是一派忙碌。门店负责人表示，接入即时零售平台后，能够进一步拓宽销售渠道，缓解店内客流压力，春节期间，门店的线上订单量也成倍增长。

即时零售的线上流量，正转化为实体零售门店实实在在的销量。美团闪购数据显示，2月10日至15日，我省智能穿戴配件销量同比增长440%，果篮礼盒销量增长147%，坚果炒货销量增长520%。各类年货销量的大幅攀升，彰显着春节期间河南消费市场的活力。