2026年2月20日（大年初四），2026年春节“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式在北京中轴线北端的鼓楼举行。首批60名澳洲游客的到访，拉开了澳洲万人分批畅游北京的序幕，为2026年北京入境旅游市场注入强劲动力。

上午9时，鼓楼脚下红墙映福、鼓乐和鸣，一场饱含中国特色的太极表演拉开了欢迎仪式序幕，刚柔并济的招式吸引澳洲游客纷纷驻足跟学，沉浸式感受中华传统文化的独特魅力。北京市文旅局局长郭怀刚为澳洲游客送上了新春祝福。“钟鼓楼的千年钟鼓穿越时光，鸣响中澳友谊的新乐章，北京正以最开放的姿态、最优质的服务，邀全球游客共赏中轴线的恢宏壮美，品味老北京胡同的人间温情。”郭怀刚说。

随后，北京市文旅局为游客送上了福字、中国结、中国灯笼、糖葫芦等饱含京味与年味的新年礼物以及寓意吉祥的“马年新春大礼包”。大礼包内含马年春节北京入境游5大榜单、春节北京入境游10条精品线路、《住在北京》酒店手册及离境退税指南，每份伴手礼都承载着对北京的美好祝愿，让澳洲游客真切感受到首都北京的温暖与热忱。

仪式过后，澳洲游客开启了鼓楼深度体验之旅。大家分批参观鼓楼时间展，在元明清三代的报时文化中探寻“北京时间”的千年文脉；移步鼓楼饮时咖啡，品尝融合鼓楼文化的特色饮品与甜点，在青砖灰瓦间享受慢时光；钟鼓造物社内，鼓楼模型、折叠时光冰箱贴、中轴线主题文创等琳琅满目的商品吸引游客争相选购，大家纷纷挑选心仪的文创产品。

首次来到北京的澳洲游客布雷特·卡尔捧着刚领到的糖葫芦，笑着说：“北京的新年氛围太浓郁了，鼓楼的建筑很震撼，太极表演也特别有魅力，这份甜甜的糖葫芦更是让我感受到了中国年的美好，我对这次北京之行充满期待！”在钟鼓造物社挑选文创的游客乔纳森·劳利斯更是直言：“这里的文创产品设计太有心意了，中轴线主题的冰箱贴、鼓楼模型都很精致，既承载着北京的文化特色，又很有纪念意义。”她不仅为自己挑选了多款文创，还准备给家人朋友带些伴手礼，“能把北京的文化记忆带回家，这种消费体验特别棒！”

从文化体验到消费打卡，从非遗探寻到美食邂逅，游客们在鼓楼的一站式沉浸式体验，成为北京文商旅体深度融合的生动缩影。文化资源转化成实实在在的入境消费动力，不仅带动周边文旅消费场景的持续升温，也彰显出文化赋能消费的辐射效应。

此次澳洲万人游北京活动由中旅旅行组织，采用分批来京的形式，让更多澳洲游客深度体验北京的中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色文旅资源。作为2026年北京入境旅游的重点客源市场活动，这不仅是北京入境旅游从“便利化”向“高质量发展”转型的重要实践，更将进一步拓宽北京入境旅游的客源渠道，提升北京在澳洲乃至南半球旅游市场的影响力。

数据显示，2025年北京接待入境游客548万人次，实现旅游收入70.8亿美元，两项指标均创历史新高并全面超越2019年同期水平，彰显出北京对全球游客的强大吸引力。此次中旅旅行组织的澳洲万人游北京活动，将持续为2026年北京入境旅游市场注入新活力，推动入境游客数量与消费实现双提升。

北京市文旅局相关负责人表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，北京将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径。一方面，依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源，打造更多符合国际游客需求的精品文旅产品；另一方面，持续优化入境旅游服务，推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点，以数智赋能便利化措施，以文化赋能产品供给，实现入境旅游经济效益和文化影响力的双重提升。同时，北京将继续深化与中旅旅行等文旅企业的合作，精准拓展全球客源市场，打通国际旅游交流的“空中通道”与“地面服务”全链条，让更多国际游客走进北京、读懂北京、爱上北京。

此次澳洲首发团的到访，是中澳文旅交流的新起点，更是推动北京入境旅游高质量发展的新契机。未来，北京将持续以文化为桥、以旅游为媒，深化与全球各地的文旅交流合作，让古都文化走向世界，让每一位到访的国际游客，都能在行走在北京的旅程中，触摸中国文化的厚度，感知首都服务的温度，感受中国发展的蓬勃生机。

文/北京青年报记者 赵婷婷

摄影/北京青年报记者 袁艺

编辑/周超