2026年春节假期，记者走访北京、黑龙江、云南等地发现，作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，传统民俗活动正经历一场深刻的消费焕新。从历史古城到现代雪乡，游客不再满足于“打卡式”围观，而是通过沉浸式剧本游、千人实景巡演、非遗手作体验等方式，深度“入戏”，让可触可感的传统IP在这个马年新春焕发出强大的消费生命力。

宛平有戏，年味满盈。春节、戏曲、庙会、古城，当这些元素融合在一起，会呈现怎样一番独特的情景？春节前夕，伴随着铿锵有力的锣鼓声与醒狮腾挪跳跃的矫健身姿，“宛平有戏”2026宛平新春戏曲梨园庙会在宛平城正式拉开帷幕。

这场从2月15日持续到2月23日的文化盛宴，以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心，打破传统庙会边界，将宛平城与卢沟桥化作“流动”的剧场，为市民游客献上一场跨越时空的新春奇遇。不少游客“赴京赶戏”，沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》前排起长队。

“玩了一个多小时，不仅体验了剧本杀的乐趣，还用赚到的‘宛平币’换了小吃券。”大学生王苗苗的体验，道出了宛平庙会最核心的吸引力——游客不再是旁观者，而是参与者。

《戏游浮生镇》以“平行时空”为背景，玩家通过完成任务赚取“宛平币”，可在商户兑换优惠券。这一设计将游览行为转化为带有明确目标的“闯关之旅”，极大地延长了游客停留时间——平均超过3小时，远超传统庙会水平。

在云南，民俗活动的主角也正在悄然变化。2月17日，农历正月初一，云南省曲靖市麒麟区举行“千人舞麒麟”大型民俗活动。由外卖小哥、咖啡师、超市售货员、奶茶店工作人员等当地各行各业2600多名普通市民组成的路演队伍，沿着城区主干道一路表演，现场锣鼓喧天，30多万名市民和游客走上街头观赏，共同体验了当地传统的麒麟文化和习俗。

特色民俗活动一个连着一个，春节期间不断档。正月初二以来，云南省文山壮族苗族自治州下辖的8个县（市）组织举行了传统的花山节活动，这项将持续到农历正月初九的民俗盛会，不仅有祭花杆、山歌对唱、斗牛竞技、打陀螺、非遗展示等传统民俗项目，还有非遗集市、美食街、篝火晚会等互动体验内容。

来自北京的游客张先生说，他春节假期来云南建水旅游，在这里体验到了浓厚的新春年味，还现场观看了传统龙狮表演和具有当地特色的非遗花灯和烟盒舞。

在位于黑龙江的“中国雪乡”，热情同样高涨。东北大秧歌、踩高跷、安塞腰鼓等民俗表演接连登场，演员与观众热情互动，热腾腾的人间烟火气搅热了零下10多摄氏度的寒夜。

“刚刚体验了一把雪地蹦迪，都出汗了，太热闹了！”广西游客张女士说，这是她和家人第一次在东北过年，没想到有这么多人一起庆祝。浓浓的年味儿让她仿佛找到了童年的感觉。

“这个春节假期，我们的客房都被预订了。”在景区经营民宿的李彦林说，随着冰雪旅游持续火爆，雪乡的知名度越来越大，今年民宿还接待了很多来自东南亚地区的游客。

业界人士指出，2026是春节申遗成功后的第二个非遗中国年，游客更倾向于通过沉浸式体验感受传统文化魅力。

美团旅行数据显示，2026年春节“十大非遗热门玩法”为去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。

抖音生活服务春节消费数据也印证了这一趋势。2月14日-2月22日，“非遗+市集”抖音团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍；簪花围、英歌舞、三条簪同样受热捧，团购销售额分别同比增长338%、189%和120%；打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演则同比增长87%、49%和46%。

传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴。从北京宛平的沉浸式剧场，到云南街头的全城巡演，再到冰天雪地里的非遗展演，传统民俗IP在传承创新中获得了更强的生命力，也为新春消费市场注入了澎湃动力。

来源：新华社

作者: 王文博 浦超 刘赫垚