海南自贸港封关运作后的首个春节，交出了亮眼的文旅消费成绩单。

根据海南省旅游和文化广电体育厅发布的数据，2026年春节假期，海南全省接待游客1232.05万人次，实现旅游总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7%。

从日均接待看，今年春节9天假期，海南全省日均接待游客136.89万人次，较去年春节假期的119.48万人次，同比增长14.6%。

免签政策的发力，也让海南吸引了大量国际游客。

去哪儿旅行网数据显示，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍。海口出入境边防检查总站数据显示，截至2月23日17时，春节假期，海南边检机关共验放出入境人员8.6万余人次，客流量较去年增长43.3%。

国内外旅游人数的增长，带动了海南免税消费的稳步提升。

根据海口海关的数据，春节假期海南离岛免税购物的日均购物金额、购物人数、购物件数分别达3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，同比分别增长16.5%、20%、8.3%。免税消费质效双升，进一步凸显了海南建设国际旅游消费中心的巨大潜力。

13个市县实现两位数增长

作为国内最热门的热带海岛旅游目的地，海南在2026年春节假期再次迎来文旅消费“开门红”。

核心城市的带动作用尤为突出。三亚是海南旅游的核心名片和国际滨海度假胜地，叠加免签等政策利好，入境旅游市场与国内旅游市场同步升温。

春节期间，三亚接待国内外游客331.29万人次，同口径比增长14.64％。游客总花费89.57亿元，同口径比增长18.72％，旅游人数、游客花费领跑全省。

入境游方面，去哪儿旅行数据显示，使用非中国护照飞赴三亚的游客增幅超过3倍，其中来自澳大利亚、西班牙的游客增幅均突破3倍，国际客源市场持续扩容。

海口则依托省会优势与南洋文化特色，在春节期间推出千余场文旅活动，覆盖民俗、演艺、赛事、夜游等多个场景，充分激发假日经济潜力。

数据显示，春节期间，海口接待游客246.95万人次，同比增长28.77%；游客总花费36.27亿元，同比增长33.44%。

不仅核心城市表现亮眼，海南全省旅游几乎都呈现全面升温态势。数据显示，除三沙外，其余18个市县接待游客和旅游总收入均实现正增长，其中海口、三亚、儋州等13个市县均达到两位数增长，全域旅游发展态势良好。

海南春节期间文旅活动 图源：受访者提供

海南旅游市场的持续火爆，离不开资源禀赋、服务升级与政策支持的多重支撑。中国旅游协会副会长王德刚在接受时代周报记者采访时表示，海南长期以来都是国内春节旅游市场的核心目的地，凭借优质文旅资源形成了不可替代的旅游竞争力。

王德刚指出，近年来海南旅游业实现了跨越式发展，完成了从粗放型发展向精细化、高品质发展的转型，旅游服务水平、产品供给质量均位居全国前列，市场口碑持续提升。

“加之海南自贸港建设的持续推进，封关运作后的政策红利逐步释放，免签入境、免税消费等特色政策不断发力，不仅丰富了旅游消费场景，更提升了海南对国内外游客的吸引力。”他说。

免税销售额增长30.8%

旺盛的客流，直接让海南岛免税消费市场迎来高峰。

多位来自黑龙江的游客向时代周报记者表示，每年春节去海南都会专门安排时间购物，为家人与朋友选购免税商品。

“今年免税店的人比往年更多，不少热门国际品牌门店前都排起了长队，部分店铺甚至需要排队两、三个小时才能入场选购。”游客王女士告诉时代周报记者。

春节期间，海南多个免税店人潮涌动 图源：受访者提供

数据印证了海南消费市场的热度。

海口海关24日发布的数据显示，2026年春节假期海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8%；销售件数199.7万件，较去年春节假期增长21.9%。购物人数32.5万人次，较去年春节假期增长35.4%。

按9天假期计算，海南离岛免税购物的日均购物金额、购物人数、购物件数分别为3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，同比去年假期平均值分别增长16.5%、20%、8.3%。三项指标均实现稳步增长。

免税消费的快速增长，离不开多重政策红利的持续加持。

当前，海南自贸港封关运作已正式启动，离岛免税政策也迎来了新一轮调整。其中，允许离岛且离境旅客享受离岛免税购物，以及陶瓷制品、茶等国内商品按离岛免税政策销售这两项措施形成了显著的叠加增益效应。

值得注意的是，在免税购物热度持续走高的同时，海南旅游产业也在加速迭代升级，逐步摆脱单一观光模式的局限，向度假、购物、康养、文化体验等多元融合方向发展，高品质、个性化的旅游新业态成为市场新亮点。

以康养旅游为例，近年来，海南康养旅游稳步增长，2025年康养旅游接待人数达61.57万人次，同比增长20.3%，银发经济潜力持续释放。同时，邮轮游艇旅游也在稳步推进，2025年开通国际邮轮航线6条，接待入境游客1.5万人次，海上旅游成为新增长点。

这些产业的蓬勃发展，为海南国际旅游消费中心建设持续注入动力，推动其建设步伐加快。

在今年海南省两会上，海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成表示，2026年海南将持续做强“免税购物、高端医疗、留学海南”三大招牌，推动能级跃升，加快构建国家级旅游消费集聚地，将海口、三亚打造为高能级旅游消费中心城市，为国际旅游消费中心建设注入更强动力。

对于海南加快推动国际旅游消费中心建设的目标，王德刚坦言，目前全国已有不少于10个城市提出相关发展目标，在国际入境旅游口岸功能上，仍以北京、上海、广州、西安等中心城市为主。这些城市历史文化底蕴深厚、经济外向度高，国际知名度、影响力与吸引力突出，短期内海南难以实现超越。

“不过，海南仍有自身独特的发展优势与突破空间。”在王德刚看来，海南未来在旅游产品与服务国际化上，需对标国际成熟海岛及度假型旅游目的地，借鉴其成熟的产品体系、营销模式与服务经验。

此外，他还指出，海南要立足自身优势，在对标国际标准的基础上突出本土特色。“海南独有的海岛自然资源、少数民族风情与非遗文化，对海外游客吸引力更强。只有将国际标准与在地文化结合，才能打造出海南独具特色的旅游度假与消费产品体系。”