刚刚过去的丙午年春节假期，三晋大地处处张灯结彩、喜气洋洋，商超市集人头攒动，特色商圈烟火升腾，文旅景区游人如织，新春消费的热潮在城乡大地涌动。

全省商务系统紧扣节日消费特点，以政策赋能为抓手、以场景创新为载体、以文旅融合为引擎，推动全省消费市场呈现出“繁荣活跃、结构优化、质效提升、全域升温”的良好发展态势。据中国银联山西公司监测，春节假期全省线下消费达228.8亿元，同比增长5.86%；消费人次3439.38万，同比上升3.69%，一串串亮眼数据勾勒出山西消费市场的强劲韧性与蓬勃活力。

政策红利精准发力

大宗民生双轮驱动

“要发票了吗？”“也许能中个大的呢！”“现在开发票还能抽奖，感觉既消费了也‘赚’了！”……这个假期，对于省城市民来讲，“有奖发票”活动点燃了别样的消费热潮。据太原有奖发票平台统计，春节期间参与活动人数共31.6万人次，中奖发票16.96万张，中奖金额1224万元，带动消费金额7723.74万元。

监测数据显示，春节期间，省内消费2849.64万人次，占比82.85%，消费金额194亿元，占比84.74%；省外消费589.73万人次，占比17.15%，消费金额34.9亿元，占比15.26%。

新春消费热潮的背后，是政策精准发力的坚实支撑。全省各地聚焦大宗消费提质、民生消费保供两大核心，推出一系列针对性强、含金量高的促消费举措，让政策红利直达市场、惠及百姓，撬动消费潜力持续释放。

在大宗消费领域，我省持续优化以旧换新政策，让消费更便捷、更实惠。监测数据显示，春节期间，全省消费品以旧换新确定发放补贴1.15亿元，增长25%，实现消费金额13.2亿元，增长147%。太原市小店区安排230万元专项补贴，联合山西苏宁易购推出四重叠加补贴，综合补贴率最高达50%；晋城市紧抓政策契机，数码和智能产品购新核销超4.8万单，智能消费成为节日新时尚，汽车、家电等大宗消费持续升温，为节日消费注入强劲动力。

民生消费始终是节日市场的底色。全省各地强化市场保供稳价，围绕年货采购、居家团圆、健康保障等核心需求，优化商品结构，确保民生类商品量足、价稳、质优。太原市晋源区万佳购生活广场内，鲜肉、蔬果、炒货等年货琳琅满目，炒货摊位日均营业额达五六千元，拾粹零食店日均客流量超千人。监测数据显示，全省商品零售消费金额131.23亿元，同比增长5.76%，其中，销售额位于前五位的分别是粮油食品35.58亿元、中西药品22.66亿元、烟酒18.51亿元、汽车16.81亿元、服装鞋帽16.07亿元。同时，全省各地政企联动推出的满减、打折等活动，让百姓实实在在享受到消费优惠。

场景焕新体验升级

商圈集聚点燃热度

关公羊汤、运城大盘鸡、非遗展演、美食DIY……春节假期，运城市盐湖区南风广场，以“四菜一汤一饼”特色美食展示体验为核心的“舌尖寻味年味河东”美食荟给消费者带来了别样体验。据统计，现场参与人数累计超2万人次，凭交通凭证发放惠民尝鲜券的举措有效拉动了消费。

“以前逛街只认南风广场，周末人挤人，停车也费劲；现在万达、吾悦、星河等商圈都发展得不错，假期周边休闲游成了不少市民的选择。”运城市民杨先生笑着说。

这个假期，从核心商圈到特色街区，从线下市集到线上直播间，全省各地紧扣“年味+消费”主题，深度融合传统年俗与现代消费理念，创新打造多元化消费场景，让消费更有体验感、吸引力，热门商圈集聚效应持续凸显，消费体验不断升级。

核心商圈成为消费集聚的“主阵地”。据映潮公司监测数据显示，从销售额看，位于全省前五位的分别是太原亲贤长风商圈24.03亿元、太原万象城商圈10.56亿元、太原钟楼街8.45亿元、阳泉滨河新天地8.01亿元、大同凯德世家广场4.97亿元；从日均客流量看，位于前五位的分别是太原亲贤长风商圈45.48万人次、太原钟楼街26.63万人次、阳泉滨河新天地9.13万人次、太原万象城8.83万人次、大同凯德世家广场6.03万人次。

各地特色场景创新让节日消费更具新意。太原8部门联合推出“龙城福地乐购新春”系列活动，统筹商贸、文旅、体育业态融合，打造沉浸式新春消费场景；阳泉围绕“年货、年礼、年味、年购、年游”五大关键词，策划77场促消费活动，推动商品消费与潮流体验、年俗传承深度融合；晋城举办新春大集暨网上年货节，三天线上线下销售额近180万元，联动开展40场特色促销活动，引导商家延长营业时间、引入文娱演绎，打造“吃喝玩乐游娱购”一站式消费场景。全省各地以场景创新激活消费市场，让春节消费既有“烟火气”，又有“新潮范儿”。

文旅融合双向赋能

服务消费持续升温

在山西最北端，这个丙午年，大同在入境游市场实现历史性突破。去哪儿平台数据显示，截至2月17日，大同以735%的入境游热度增速位列全国第一，强势跻身全国入境游热度增速最快城市TOP10，成为海外游客来华过年的首选目的地之一。

大同的火爆，是山西新春文旅市场的生动缩影。春节假期，依托丰富的文化旅游资源，全省各地深挖马年文化内涵和传统年俗特色，推动文旅与消费深度融合，非遗展演、民俗活动、沉浸式体验成为节日消费新亮点，有效带动住宿、餐饮等服务消费快速增长，让“文旅热”持续点燃“消费火”。

春节假期，全省住宿服务销售额22.21亿元，同比增长10.1%，消费人次309.21万，同比增长10.99%；全省餐饮服务销售额21.09亿元，同比增长11.03%，消费人次815.7万，同比增长11.25%。

忻州以忻州古城为核心，打造特色文旅消费IP，推出以“中国年·在忻州——载千俗·闹新春”为主题的系列文化活动；晋城借力“太行山上过大年”系列活动，在龙马湖设置30个美食摊位，累计销售额超28万元；长治发布美食地标，开展“悦享旅程·长治美宿”“家宴消费促进季”活动，结合振兴小镇春节嘉年华，让文旅体验与餐饮住宿消费双向赋能。文旅市场的火爆持续带动周边消费，形成“文旅+消费”的良性循环。

省商务厅有关负责人表示，新的一年，将持续深挖消费潜力，创新消费场景，推动消费市场持续升温，为全省经济高质量发展注入源源不断的消费动力。记者任志霞

来源：山西日报