全球经济格局风云变幻，中国依托海量消费群体汇聚的超大规模市场，稳居全球最具活力与增长潜力的消费市场之列。这一独特优势，正让中国消费市场成为外资企业竞相布局的投资高地。

“十五五”规划建议对“大力提振消费”作出部署，2025年中央经济工作会议把“坚持内需主导，建设强大国内市场”摆在2026年经济工作八项重点任务之首。

面对这一政策风向与市场机遇，众多外资企业迅速把握先机，纷纷表示将锚定中国消费者需求，升级产品与服务供给，以实打实的举措兑现深耕中国市场的长期承诺，携手中国消费者激活市场潜能，擘画发展新图景。

洞察市场，加码投资成共识

近年来，中国消费市场始终保持稳健增长态势。数据显示，2025年中国社会消费品零售总额达50.1万亿元，同比增长3.7%；“十四五”时期，这一指标更是接连突破40万亿元、45万亿元、50万亿元大关，在新业态、新热点的带动下，消费市场实现平稳扩容。

这片活力奔涌的消费热土，吸引着外资企业纷纷抢抓机遇，深化在华布局已成为行业共识，雅诗兰黛集团便是其中的典型代表。自1993年在上海设立首个销售柜台，30年来，集团凭借对中国消费者的精准洞察持续扩充品牌矩阵，更对消费习惯的变迁有着深刻的感知与把握。

“我们观察到，驱动消费决策的核心因素正在发生深刻变化。”雅诗兰黛集团相关负责人向国际商报记者表示，相较于单纯追求功能或价格，如今消费者的消费动机正从功能性满足，转向对情绪价值、生活方式属性与个性化表达的追求。日化产品逐渐融入日常生活的仪式感，成为承载自我表达与情绪管理的重要载体。在此背景下，兼具感官体验与情绪联结的细分品类展现出更强的增长韧性，其中以香氛为代表的“嗅觉经济”，正迎来前所未有的发展机遇。

这一市场趋势，恰与雅诗兰黛集团的布局方向同频共振。“中国消费者对香水品类的认知、需求与消费行为发生多维度转变，推动香水市场实现结构性增长，这与雅诗兰黛集团持续加码的产品创新和体验布局不谋而合。”上述负责人介绍，目前香水品类已成为雅诗兰黛集团中国业务的核心增长引擎之一。去年，旗下品牌勒莱柏在北京三里屯香氛实验室推出手工现调系列作品，该门店也是继勒莱柏上海·前滩太古里门店后，在中国内地第二家引入这项服务的门店。

日前，迪卡侬在北京延庆国家高山滑雪中心举办2025—2026雪季开板节，设置专业教练公开课、趣味赛事等环节，打造了一场兼具专业与趣味的冰雪盛宴。

迪卡侬中国公关及媒体沟通总监赵洁表示，中国是迪卡侬最重要的市场之一。中国广阔的市场空间与持续释放的内需潜力，为迪卡侬在华发展提供了坚实基础。迪卡侬前瞻布局“大户外”战略，紧抓后冬奥时期的冰雪运动热潮，大力推动相关装备普及，培育新的消费增长极。

去年，天丝集团继续以坚实投资稳固发展根基。总投资20亿元的红牛饮料（四川）生产基地二期产线正式投产，为天丝集团强化区域供应能力提供强劲动能。总投资13亿元的红牛饮料（广西）生产基地顺利投产，成为连接中国与东盟市场的重要支点，为不断增长的市场需求提供高效、稳定的产能保障。

深耕本土，坚定投下信任票

毕马威日前发布的《2025年跨国企业中国展望》显示，大多数行业的跨国企业对未来3至5年在中国的收入增长前景持更为乐观的态度，94%的受访企业表示会继续投资中国市场。

众多外资企业正以实际行动为中国消费市场投下信任票。近日，雅诗兰黛集团旗下巴黎朵梵旗舰店、海蓝之谜全新概念店相继于上海新天地·东台里启幕，分别引入全球首家结构复位紧塑中心与全国首个鎏金工坊，精准对接中国消费者个性化、高品质的护肤升级需求。

雅诗兰黛集团相关负责人表示，未来集团将持续以更贴合中国消费者需求的产品与服务，兑现深耕中国市场的长期承诺。一方面依托本土研发体系与创新能力，加快创新成果在华落地；另一方面通过持续参展进博会等重要平台，进一步深化与中国市场的开放合作，实现长期共赢发展。

天丝集团首席执行官许馨雄表示，投资中国就是投资长期确定性。面向“十五五”新征程，天丝集团将继续把企业战略与中国的发展目标紧密衔接，在绿色制造、健康消费、数字化供应链建设、人文交流等领域持续发力，携手中国消费者一同激发潜能，共创美好未来。

对于想要进一步投资中国市场的外资企业，专家亦给出相关建议。中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜对国际商报记者表示，要实现深度本土化，从产品输出转向本地化运营，依托中国完整的产业体系建立本地生产基地以降低生产成本，通过设立中国研发中心针对中国消费者需求开展研发工作，并与本地供应商合作以提升供应链韧性；同时要聚焦高增长领域，紧紧抓住“消费升级+绿色转型”的发展机遇，在消费升级领域重点关注服务型消费、品质消费，布局绿色零售与绿色供应链，在高技术消费领域重点投资电子商务服务业、医疗仪器设备等领域；此外，还需加强创新投入，依托中国“人才红利+创新生态”优势，借助中国庞大的工程技术人才队伍提升自身创新能力，通过与中国企业、高校合作共享创新成果，并积极布局“人工智能+消费”“生物科技+消费”等未来产业，助力企业在华实现长远发展。

来源：国际商报