2025 年 6 月 18 日，新西兰肉类行业协会（以下简称新西兰肉协，或MIA）新于上海新西兰中心隆重举行“New Zealand Beef & Lamb – Taste Pure Nature”（新西兰牛羊肉・自然好味道）品牌焕新启动仪式。新西兰总理克里斯托弗・拉克森（Christopher Luxon） 阁下亲率政府及商业代表团出席，与中国政商界代表共启新西兰红肉行业高端原产地品牌在华新篇章。

本次活动标志着新西兰草饲牛羊肉国家原产地品牌官方标识的全面升级。在总理见证下，焕新品牌生动诠释新西兰纯净自然的生产环境与卓越品质。新西兰旅游与酒店部长路易丝・阿普斯顿（Louise Upston）、族裔事务部长马克・米切尔（Mark Mitchell）、新西兰肉协独立主席内森・盖伊（Nathan Guy）及新西兰主要出口企业领袖共同出席，彰显产业对华合作的战略共识。

政企协同强化战略承诺

拉克森总理在致辞中强调：“新中关系是多年耕耘的成果。‘Taste Pure Nature自然好味道’活动通过深化长期经贸合作，持续推动两国互利共赢。”现场，总理见证新西兰肉协向中国核心渠道伙伴颁发新西兰牛羊肉官方授权牌匾。此举不仅表彰其对引进新西兰优质产品的突出贡献，更通过权威认证强化市场差异化标识，为中国消费者提供了真伪和品质的可见保障。

新西兰总理克里斯托弗・拉克森阁下（Rt Hon Christopher Luxon）于品牌焕新启动仪式上发表主旨演讲

新西兰肉协独立主席内森・盖伊阐释品牌内核：“新西兰牛羊肉中的‘自然好味道’不仅是标识，更是我们对天然饲养、无激素营养红肉的庄严承诺。在新西兰世界级纯净环境中，农场主与加工商秉持最高标准精心培育每份产品。”他特别指出，“中国作为年值25亿美元的战略市场，其持续重要性在竞争激烈的消费环境中更显关键。”

新西兰总理克里斯托弗・拉克森阁下（中）、新西兰肉类行业协会（MIA）独立主席内森・盖伊（左）、MIA首席执行官西尔玛・卡拉配娃（Sirma Karapeeva，右）共同见证"Taste Pure Nature"焕新标识

全产业链共筑合作基石

活动现场同步展现产业协同力量。由新西兰政府、新西兰肉协及Beef + Lamb New Zealand共同注资940万美元的原产地品牌计划，将深化中国市场拓展。未来12个月，项目团队将开展专项消费者研究，精准传递新西兰红肉核心价值，并通过辅助新西兰肉类品牌通过渠道布局、战略营销触达目标客群。

启动仪式后，总理亲临烹饪展台参与美食品鉴。在厨师指导下，总理为新西兰草饲羊肉串撒上特制香料，并将成品赠予中方合作伙伴代表。这一互动环节生动呈现“从牧场到餐桌”的品质理念，呼应品牌“自然好味道”的焕新主张。

新西兰总理克里斯托弗・拉克森阁下与MIA独立主席内森・盖伊、MIA首席执行官西尔玛・卡拉佩娃亲临烹饪展台，为新西兰草饲羊肉串添加特制香料，并向中方合作伙伴代表赠餐。

新西兰国家党华人议员陆楠Nancy Lu（左一）

构建高规格产业对话平台

本次盛会不仅是品牌建设里程碑，更搭建起连接两国政府、产业与贸易的高端对话机制。通过深化政策沟通与商业协作，中新双方将进一步拓展新西兰红肉产业在华的市场空间，携手开拓合作新格局。

新西兰总理克里斯托弗・拉克森阁下与获授"Taste Pure Nature"官方授权的中国核心渠道伙伴代表亲切交流，深入探讨市场合作前景。

随着全新品牌标识在中国市场的全面应用，新西兰红肉产业将以更统一的高端形象服务中国消费者，持续输出天然纯净的草饲牛羊肉产品，为中新经贸合作注入新动能。