近日，家电巨头创维集团抛出两大重磅消息：一是出资500万元成立全资子公司，正式跨界切入卫浴领域；二是港股上市公司2025年业绩预告出炉，年度利润预计同比下滑约30%。

自2024年以来，在业绩持续承压的背景下，创维这场跨界布局被外界解读为寻求新增长曲线的突围之举。但纵观卫浴行业现状，头部企业普遍面临业绩压力，创维的这场跨界冒险，究竟是破局良策，还是风险重重？

出资500万元成立子公司，

正式进入卫浴领域

近日，创维集团有限公司正式对外披露，公司出资500万元注册资本成立全资子公司 —— 创维卫浴科技（广东）有限公司，持股比例为100%。

企查查显示，创维卫浴科技（广东）有限公司成立于2026年2月12日，法定代表人为范小健，经营范围全面覆盖卫浴与陶瓷全产业链，既包含卫生陶瓷制品、日用陶瓷制品、特种陶瓷制品的研发、制造与销售，也涵盖卫生洁具、建筑装饰材料、五金产品、家具及家用电器等关联品类，同时涉及技术服务、互联网销售、货物及技术进出口等多元业务，具备完整的产业延展性。

此外，在公司主要人员中，创维集团总工程师、执行董事吴伟出任董事。而这一人事安排也可以显示出创维对此次跨界的技术重视。

业绩承压，正在谋求新出路

作为成立于1988年的老牌家电企业，创维已从单一彩电企业，成长为横跨智能家电、智能系统技术、新能源、现代服务业四大板块的科技集团。目前集团旗下有创维集团（00751.HK）和创维数字（000810.SZ）两家上市公司。

其中，创维集团在显示技术、智能控制、物联网连接等领域的积累，可迁移至智能马桶、智能浴室镜等卫浴产品，形成“家电+卫浴”的协同效应。此外，创维覆盖全国的经销商网络、入户安装服务体系，以及成熟的数字化营销经验，都成为其跨界的隐性优势。

而创维此时跨界，背后是业绩持续承压的现实困境。以创维集团（00751.HK）上市公司为例，其2025年业绩预告显示，公司年度利润将同比下滑约30%！这一数据并非偶然，而是近两年来公司业绩疲软的延续。

回顾2024年，创维集团实现营业收入650.13亿元、归母净利润5.68亿元，分别同比下降5.82%、46.87%，归母净利润几乎腰斩。进入2025年，业绩压力进一步凸显，上半年公司实现营业收入362.64亿元、归母净利润1.25亿元，营收同比增长20.27%，但归母净利润同比骤降67.45%。

创维的业绩承压，与家电行业整体环境及自身业务结构密切相关。近年来，家电市场趋于饱和，传统彩电、白电业务竞争激烈，价格战频发，挤压了企业的利润空间。同时，创维集团新能源、汽车电子等新兴业务仍处于培育期，尚未形成足够的盈利支撑。在核心业务增长乏力的情况下，跨界寻找新的利润增长点，成为创维的必然选择。

跨界卫浴，是不是好出路？

值得一提的是，创维并非第一家跨界进入卫浴行业的企业。在跨界卫浴的企业中，不乏有金牌家居、志邦家居、索菲亚、东方雨虹等头部企业。虽然创维布局卫浴，拓宽了公司的业务边界。但是卫浴行业真的将是一条好出路吗？

目前，多家头部家居企业跨界卫浴，这一现象背后，是智能家居行业的发展趋势——消费者对全屋智能场景的需求日益强烈，卫浴作为家庭核心生活场景，成为智能化改造的重要阵地。但看似广阔的市场背后，是卫浴行业普遍的业绩承压困境。

当前，卫浴行业正处于深度调整期，头部企业的业绩表现足以说明行业现状。如下图所示，2025年前三季度，卫浴行业四家头部企业箭牌家居、建霖家居、惠达卫浴、海鸥住工营业收入均出现不同程度下滑。

惠达卫浴作为老牌卫浴企业，2025年前三季度营业收入为22.10亿元，同比下滑10.71%，归母净利润为0.15亿元，同比直线下滑83.69%。

箭牌家居作为行业龙头，虽然以44.72亿元位居榜首，归母净利润为0.33亿元也实现了正向增长，但是同期公司经营活动现金流净流出5.60亿元，盈利背后暗藏隐忧。

建霖家居业绩相对理想，营收37.23亿元，归母净利润为3.49亿元，是卫浴行业中盈利最为可观的企业。此外，海鸥住工业绩可谓惨淡，营收同比下滑5.36%至20.4亿元，归母净利润直线下跌，净亏损0.62亿元。

进一步分析，截至发稿，已有部分企业发布2025年业绩预告，其中惠达卫浴预计亏损-2.16亿元到-1.8亿元；海鸥住工预计亏损0.95亿元到1.3亿元。

整体来看，卫浴行业下行背后，是房地产市场低迷带来的需求收缩、原材料价格波动、市场竞争加剧等多重因素的叠加。对于跨界而来的创维而言，如何在这样的行业环境中立足，成为其面临的首要难题。

客观来看，虽然创维是家电巨头，跨界卫浴被赋予了不少战略想象的空间，但现实困境与行业寒冬使得这条突围之路充满挑战。

一方面，卫浴行业具有较强的专业性，陶瓷工艺、防水技术等核心领域，需要长期的技术积累和经验沉淀，创维作为跨界者，短期内难以形成核心竞争力。另一方面，行业头部企业已深耕多年，形成了完善的产品体系和市场渠道，创维想要抢占市场份额，必然面临激烈的竞争，甚至可能陷入价格战的泥潭。此外，当前卫浴行业需求疲软，市场整体增长乏力，创维此时入局，无疑要承担行业下行带来的风险。

对于创维而言，500万元的注册资本只是跨界的起点，这场布局的成败，关键在于能否将自身优势与卫浴行业需求有效结合，实现技术迁移与产品创新，同时控制成本、拓展渠道。若能凭借智能化优势打破行业僵局，精准契合消费者对全屋智能的需求，卫浴领域或许能成为其业绩增长的新引擎；但如果未能突破技术壁垒、适应行业竞争节奏，反而可能增加企业的经营负担，加剧业绩压力。

来源：经理人家居前沿

编辑：曹諵

校对：知晏

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