加码节日营销！麦当劳2026年派Day启幕，激活休闲餐饮消费
深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
麦当劳中国正式开启第十二届 “派 Day” 活动。记者获悉，活动自 3 月 9 日至 3 月 15 日举行，以 “心想派成，吃派就对” 为主题。活动借势国际圆周率日的节日契机，通过经典单品创新升级、限定超值定价、场景联动等组合策略，以休闲餐饮品类的营销创新激活消费需求，打造沉浸式节日体验。
本次派 Day 的一大亮点是苹果香蕉双拼迷你派的首次上新，回应了消费者对两大经典口味回归的呼声。其中苹果派自 2024 年 8 月限时售卖后，社交平台上涌现近万条呼唤回归的内容，此次麦当劳将苹果派与香蕉派以双拼迷你派形式推出，通过产品形式创新满足消费者多元化的口味需求。
为庆祝这一年度品牌节日，3月8日，深圳麦当劳在位于海上世界商圈的餐厅，举办了一场别开生面的派Day狂欢活动，邀请粉丝及顾客共庆派Day，抢先品尝苹果香蕉双拼迷你派。
为营造节日仪式感，麦当劳精选了社交平台上粉丝对派产品的真实反馈与趣味讨论，将这些 “吃派心声” 融入全新派盒包装设计。线下场景中，上海地铁 2 号线静安寺站打造了派 Day 主题站台，粉丝文案登上广告灯箱，全国超 50 座城市还同步上线了指路式户外广告，串联线上线下的节日氛围。
定价方面，本次派 Day 延续了超值传统，经典香芋派、菠萝派以 3.14 元的 “派 Day 记忆价” 开售，全新苹果香蕉双拼迷你派定价 5.92 元，3.14 与 5.92 的数字设计，巧妙呼应了国际圆周率日的 3.141592，兼具巧思与诚意。活动期间，消费者可通过到店取餐、麦乐送等方式购买指定派产品。
据悉，麦当劳派 Day 始于 2015 年，因 3 月 14 日世界圆周率日中 “π” 与 “派” 谐音而设立。该 IP 将国际小众节日与品牌单品深度绑定，如今已成为粉丝心中极具仪式感的年度品牌节日，派产品也凭借丰富的口味，成为麦当劳深受消费者喜爱的经典单品之一。
（主办方供图）