马年春节，一个叫“哭哭马”的玩偶，3天订单暴涨300%；为一场演唱会，年轻人“打飞的”奔赴另一座城；为心仪IP，爱好者蹲点抢限量联名款；在上海复兴岛，百年工业遗存变身“RED LAND”开放世界冒险岛，年轻人争相打卡……从线上“种草”到线下“打卡”，从个体情绪表达到文化表达，年轻人正在带动消费新风潮。

今年全国两会，“消费”成为高频词。政府工作报告共33次提及“消费”，代表委员热议中，一个新概念引发关注——“青春经济”。共青团中央提交的《关于培育和发展“青春经济”，为高质量发展注入新动能的提案》（以下简称《提案》），为这股由年轻一代催生并主导的经济浪潮建言献策。

“青春经济”激活文化消费市场

什么是“青春经济”？《提案》提到：以青年为创新创业主体和核心消费客群，以满足青年成长发展需要和美好生活需求为主要目标，包括但不限于潮玩文创类、兴趣圈层类、体验社交类、健康生活类、知识赋能类、数字娱乐类的经济活动蓬勃兴起，为促进经济高质量发展注入强劲动能、为培育新质生产力发挥先锋作用。

上海百联 ZX 创趣场内，年轻人在挑选心仪的“谷子”。 中青报·中青网记者 王一迪/摄

消费端彰显“青春经济”活力。青年消费者追求的不再是单一产品，而是更加注重情感共鸣、文化认同和价值表达，由“性价比”转向“心价比”。中青报及中青校媒记者调研发现，61.2%的受访青年会为了释放压力、调节情绪而为演出花钱，62.5%的受访青年认为购买潮玩盲盒是在为情绪买单。国研新经济研究院创始院长朱克力认为，年轻一代的消费正变得越来越多元化、个性化，充满文化感、设计感和科技感。“这些特性与社会跃迁密切相关。”

消费端的热情，同时在生产端转化为实实在在的创造力。中国青年报社《青年茶座·两会青年说》节目中，两位年轻人讲述了他们的故事。伊布开了一家娃衣工作室，给拉布布、玲娜贝儿等热门玩偶设计服装，500元左右的价格常常供不应求。“点绛唇”京剧咖啡店主理人刘振，把戏曲工作室改造成京剧咖啡馆，为年轻人推开一扇了解传统文化的窗。在江西南昌，00后“海绵汉堡”主理人吴骏鹏抓住“地摊经济”与自媒体流量的东风，将江西辣酱、老南昌辣藕片融入汉堡，不仅是促销渠道，更是年轻人交流、分享、交友的平台。这种不仅创造了新的就业岗位，更催生了新的经济增长点。

全国政协常委、上海公共外交协会会长周汉民认为，青春经济的本质并非简单的“青年经济”，而是一个时代文化结构和产业结构的体现。“情绪消费让消费需求从物质层面向情感层面跃迁，彻底激活了文化消费市场。”

从小众赛道走向中国经济发展的加速器

一组数据可以看出“青春经济”的规模与潜力。全国政协委员、共青团上海市委员会书记上官剑告诉中青报·中青网记者，2025年上海青年消费占比已达36.2%，90%的青年有过为情绪价值买单的经历。上海宠物消费市场年复合增长率超10%，青年贡献度超60%。Bilibili World展会单场吸引超25万人次，92%为跨城参与。

共青团上海市委员会书记上官剑接受采访

从这些数据不难看出，“青春经济”已不再是边缘的“小众赛道”，而是成长为不可忽视的“经济蓝海”。

“情绪价值”成为消费新引擎。 周汉民分析，现代消费市场发展始终围绕“一老一小”展开，银发经济之外，青春经济凭借情绪消费的强大吸引力，成为消费市场的重要增长极。泡泡玛特的崛起，正是抓住了IP人格化、情绪符号化、消费仪式化的核心逻辑。全国人大代表、北京大学博雅特聘教授田轩认为，新一代消费更注重情绪价值、个人认同感和体验，丰富消费供给、创造更多消费场景至关重要。

“政策红利”加速赛道拓宽。 今年2月，“青春经济”首次被写进四川省政府工作报告。上海将“青春经济”明确为“十五五”期间彰显城市活力、激发消费潜力的重要载体。“青春经济”“情绪消费”“青春小店”等在地方两会和相关发展报告中成为热词。从中央到地方，政策层面释放的积极信号，提供了制度支撑。

跨界融合催生多元业态。 冰雪经济、演唱会经济、赛事经济……这些看似独立的赛道，在青年群体的消费链条中不断交汇融合。一张演唱会门票可能带火一座城的旅游，一场体育赛事可能催生周边文创的爆发。

国研新经济研究院创始院长朱克力分析“青春经济”的作用。

国研新经济研究院创始院长朱克力认为，青春经济是一个综合的经济形态。“比如说冰雪经济，还有现在年轻人追逐的演唱会经济，以及以苏超为代表的体育赛事带来的周边消费热潮，这些多元化形态正在不断催生和裂变。”在他看来，这些新业态新模式，正成为中国经济发展的“加速器”。“青年一代在生产生活消费全场景中的作用越来越重要，对经济生态产生举足轻重的影响。”

从满足刚需到创造共鸣，从单一业态到跨界融合，“青春经济”打开了更广阔的空间。

“青春经济”成为高质量发展的新动能

今年的政府工作报告中明确提到，要充分激发各类经营主体活力。青春小店，则是“青春经济”的商业载体。让“青春经济”成为高质量发展的新动能，不仅需要政策护航，更需要全社会共同努力，完善制度环境。

在《青年茶座·两会青年说》节目现场，店主刘振用一段京剧念白说出了自己的期盼：“一盼惠政降成本，二望引流聚年轻，三求联动拓新境，四资小店踏歌行。”伊布也表示：“希望监管部门和行业规则能更柔性一些，支持原创，强化品牌效应。”

“点绛唇”京剧咖啡店主理人分享对支持政策的期盼。

在日常工作和走访调研中，上官剑发现，当前青春小店面临一定的发展瓶颈。一个直观的困境是，不少青年主理人反映，经营压力较大，“高额租金”成为了主要经营挑战。部分主理人本身运营能力也有所欠缺，在商业模式设计、市场拓展及数字化运营等方面存在不足。

要进一步发展青春经济，释放青年人创新创业动能，还需要构建多维支持服务体系，赋能发展潜力。“比如说，可以创新金融扶持与补贴模式，限时考察区域内青春小店的经营状况，根据考察结果给予场租减免、低息贷款、小微企业社保补贴等支持，降低创业门槛。”上官剑说。

国研新经济研究院创始院长朱克力给出了建议。他说，政策要呼应市场需求，首先要有优惠政策，更要营造创新创业的良好氛围。同时，有为政府要更加有为，把资源倾斜到真正能提振经济未来发展的主赛道、主方向上。

青春经济，是藏在热爱里的无限可能。让情绪有温度、消费有尺度、产业有高度，青春经济方能成为高质量发展的持久动能。

制作人员名单

出品人：张坤

总监制：董时 吴湘韩

监制：张国 潘圆 崔丽 孙晔

策划：王俊秀 宁迪

制片人：李想

编导：温维娜

摄像：任聪 许译 朱仪杰 温维娜 吕淋淋

后期制作：朱仪杰 吕淋淋

海报设计：朱仪杰

宣发：李想 温维娜