2026年中国香水行业消费市场分析支出以线上消费为主【组图】_大众消费

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2026-03-14 10:59:54

行业主要上市公司：(600315);(603605);丸美生物(603983)等

本文核心数据：全国香水市场规模;广东省香水市场规模

中国香水消费能力不断提高

随着中产阶级人口逐渐增多，香水产品作为能够衬托出生活品质的产品，销售规模快速增增加。与此同时，在个性化的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香水的需求也逐渐增多。根据颖通控股上市公告披露的数据显示，2025年中国香水行业市场规模突破300亿元，达到305亿元左右。

目前中国香水市场相较全球而言仍然是个较为新兴的市场，市场规模占比较小，但近年来市场占比不断增加，反映出中国香水的消费能力正在不断提升，2025年中国香水市场规模占全球比重为3.88%，较2018年基本实现翻番。

中国香水消费支出以线上为主

线上渠道是国内销售的主要渠道，消费者通常通过淘宝、抖音平台购买，根据颖通股份上市公报披露的数据显示，2025年中国线上渠道销售规模为207亿元左右，线下渠道为98亿元，为线上的一半左右。

淘宝品牌以国际大牌为主，抖音偏向本土品牌

淘宝TOP品牌以香奈儿、迪奥等国际大牌为主，2025年淘宝系平台香奈儿香水销售额达到6.48亿元，同比上涨12.6%;迪奥排名第二，销售额4.37亿元。

抖音TOP则由ImSole、拂若里等本土新品牌领跑，2025年ImSole抖音渠道销售额为2.03亿元，同比增长幅度高达80%，拂若里销售额1.89亿元，排名第二，同比增长接近200%，国产香水品牌市场渗透率不断增加。

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