本报记者 侯捷宁 见习记者 何成浩

近年来，随着入境便利化政策持续推进，“China Travel”在境外社交平台持续走红，越来越多外国游客来到中国旅游、消费、体验中式生活。在政策持续优化与旅游产品升级的共同推动下，中国入境旅游市场正在加快复苏，并展现出较大的消费潜力。

数据显示，2025年，入境旅游人次超过1.5亿，同比增长了17%还多；入境旅游花费超过1300亿美元，同比增长近40%；其中免签入境的外国游客超过3000万人次。

国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，入境旅游不仅是文化交流的重要载体，也是扩大服务消费、促进服务贸易发展的重要领域。随着入境旅游市场持续恢复，外国游客在住宿、餐饮、交通、购物等方面的消费需求将不断释放，对于激发国内消费潜力、推动服务业发展具有积极意义。

当前，全球旅游市场发展迅速，国际旅游竞争日趋激烈。我国持续推出免签、支付便利化、离境退税等一系列入境便利化政策，为吸引外国游客来华旅游提供了有力支撑。

南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，这些政策在实践中构建起入境旅游发展的“黄金通道”。免签政策让“说走就走”的中国之行成为现实，支付便利化有效解决了外国游客在华消费过程中“外卡难用”等问题，而离境退税政策的持续优化，进一步激发了境外游客的消费意愿。

田利辉认为，这一系列政策的核心意义在于推动入境旅游从“便利化措施”向“常态化机制”转变。“通过制度性安排降低入境门槛，不仅能够提升中国旅游市场的吸引力，也释放出中国持续扩大对外开放的积极信号，从而将政策红利转化为实际的市场增量。”

在旅游产品供给方面，中国旅游吸引力正在发生新的变化。

田利辉表示，中国旅游产品的吸引力正在从传统的“观光资源”向“生活方式体验”转变。一方面，高铁网络、移动支付等现代化基础设施，为外国游客带来了独特的科技体验；另一方面，汉服体验、中医养生、非遗等特色文化项目，也成为外国游客深入了解中国文化的重要窗口。

“越来越多外国游客来到中国，不仅是看风景，更是体验中国生活方式。”田利辉表示，这种从“观光旅游”向“生活体验”的转变，正在成为中国旅游市场新的竞争优势。

不过，在入境旅游市场加快恢复的同时，部分服务环节仍有进一步提升空间。

田利辉表示，目前我国入境旅游服务体系仍存在一定的“木桶效应”。例如，入境便利化服务在一线城市和热门旅游城市相对完善，但在部分中小城市仍有提升空间。同时，在支付便利、多语种服务、国际化标识等方面，部分场景仍需进一步完善。

“此外，一些文化资源尚未充分转化为面向国际游客的深度体验产品。”田利辉表示，未来可以进一步推动非遗、传统节庆以及特色文化体验与旅游产品深度融合，打造更加多元化的入境旅游产品体系。

朱克力表示，中国入境旅游市场仍具有较大增长空间。随着免签政策持续扩大、国际航班逐步恢复以及旅游服务体系不断完善，中国旅游市场在全球旅游格局中的吸引力有望进一步提升。

田利辉表示，当旅游基础设施与服务体系不断完善，中国旅游业有望从“流量增长”逐步迈向“价值提升”。