聚焦直播电商乱象，市监局查办违法案件超4500件_大众消费

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2026-03-17 14:43:30

来源：环球网

3月15日晚间，央视“3·15”晚会曝光七大乱象，其中包括河南、辽宁等地多家视频制作公司参与私域营销，通过制作“健康讲座”系列视频坑骗老年人购买高价药品和保健品，并包装“专家”身份进行营销。

报道指出，网络视频制作方是私域营销产业链中的关键环节，这些企业以较低价格从药企或保健品公司采购产品，再围绕产品制作“健康讲座”等系列视频，并将视频售卖给私域营销公司。随后，私域营销公司通过种种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程，进行产品营销。

天眼查数据显示，截至目前，我国拥有超47万家直播电商相关企业。从地域分布上看，广东、山东以及浙江三地，直播电商相关企业数量位居前列，分别拥有6.8万余家，3.6万余家以及3.4万余家。其中，0.78%的相关企业曾出现法律诉讼，0.29%的相关企业曾出现经营异常，0.32%的相关企业曾出现行政处罚。

另据天眼查司法案件数据显示，涉及买卖合同纠纷的案件占比为20.26%，合同纠纷的案件占比18.15%，侵害作品信息网络传播权纠纷的案件占比14.03%。

值得关注的是，2025年市场监管总局聚焦直播电商乱象，会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法》，明确主体法律责任，构建全链条监管体系，查办电商重大案件，集中发布典型案例；专项整治以来查办违法案件4516件。

同年 1 月起，多部门联合排查整治平台规则、收费等重点领域，推动取消不合理规则，“全网最低价”基本清零，各地立案查处网络交易违法案件3104件，罚没4765万元。

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