品牌是企业高质量发展的重要象征。习近平总书记高度重视品牌建设，多次强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“要因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”。

3月18日，在2026大健康产业（重庆）博览会暨第十一届双品汇举办期间，国药太极集团迎来品牌发展史上的重要里程碑——首个“太极品牌日”正式发布。集团将每年的3月21日设立为太极品牌日，积极响应习近平总书记号召，深刻践行品牌强国战略要求，落实央企品牌建设责任，以品牌建设赋能产业高质量发展的战略布局。

首个太极品牌日启动

▲首个太极品牌日正式发布。企业供图

“品牌已成为企业经营软实力和核心市场竞争力的关键，我们设立品牌日，就是要在新征程上提升太极品牌影响力，走好品牌强企路。”国药太极总经理于宗斌表示，国药太极发展根植于1972年3月21日成立的四川涪陵中药厂，历经半世纪筚路蓝缕的发展，始终坚守创业初心。将建厂日设立为太极品牌日，是对企业创业奋斗历程的致敬，更是为了赓续太极创业基因。

作为中医药领域的领军企业，“十四五”期间，国药太极以“正源出新，精益求精”为核心价值观，深挖中华老字号、非遗传承等文化资产，构建起多元立体的品牌体系。旗下桐君阁、绵阳制药厂等百年企业承载非遗老字号技艺，桐君阁传统丸剂制作技艺跻身国家级非物质文化遗产，太极藿香正气口服液、急支糖浆两大黄金单品蝉联非处方药品类榜首；“太极”获评中国驰名商标，企业连续十年入围中国医药工业百强榜，品牌价值稳步攀升。同时，国药太极打造“两园三馆三基地”文化宣传阵地，开展500余场非遗宣传体验活动，推动中医药文化走向海内外，为品牌建设筑牢文化根基。

在本次品牌日发布中，国药太极总经理于宗斌以更为宏观的文化视角，为大家勾勒出一幅“传统中药传承者+现代中药创新者+中药生态构建者”的品牌立体图景。随着品牌日的设立，2026年，国药太极将从母品牌、子品牌到产品品牌层层推进，擦亮太极名片。母品牌层面，发布主题品牌形象片、编撰品牌故事，完成全体系VI升级，打造“太极鱼”核心企业IP，完善产品、活动、公益IP矩阵；子品牌实施“一厂一策略”，打造特色品牌标杆；产品品牌则从消费者、公益、文化三大方向打造核心竞争力，通过跨界IP联名、赛事场景渗透破圈年轻化，升级“劳动防暑节”等公益IP，深挖中医药与太极文化底蕴。

“十五五”新起点，正源出新

站在“十五五”新起点，国药太极锚定“传统中药传承者+现代中药创新者+中药生态构建者”的战略定位，将以“正源出新”为品牌价值主张，系统构建“标准化、传播强、影响大”的品牌矩阵体系，打造独具太极特色，文化鲜明的国药太极中药领导品牌。

在品牌生态架构上，国药太极确立“六大系统+三大架构”的品牌矩阵，将以“国药太极”为母品牌，深挖太极文化，以“太极IP”引领品牌建设；以桐君阁药厂、绵阳制药厂为核心打造非遗老字号品牌，以涪陵制药厂为核心打造智能制造品牌，以西南药业为核心打造创新现代药品牌，各子品牌差异化定位、特色化发展；在产品品牌建设上，构建“4+1”管线产品品牌体系，布局消化代谢、呼吸抗生素、心脑血管、麻精肿瘤、大健康四大医药管线与大健康管线，实现母品牌、子品牌、产品品牌协同发展。

“和太极一起打太极”

今年3月21日为联合国教科文组织设立的首个国际太极拳日，紧邻春分节气，作为二十四节气中代表万物生长、焕新向上的节点，其内涵与太极IP焕新、品牌升级的核心方向高度契合。3月18日晚，国药太极携手中国非物质文化遗产保护协会太极拳专业委员会共同启动“太极有我 世界有光——手印地图”发布仪式。

▲“太极有我 世界有光——手印地图”发布。企业供图

该活动前期已通过线上平台吸引全球太极拳爱好者踊跃参与，截至目前，手印地图已点亮62个国家、354个地区，累计参与人数超过20万人。3月21日国际太极拳日当天，所有点亮城市的光点将同步绽放，汇聚成一幅闪耀世界的太极版图。

国药太极相关负责人表示，作为以“太极”命名的企业，公司始终将太极文化融入企业血脉，积极打造“和太极一起打太极”文化IP，旨在以太极文化为纽带，秉承“国药泽华夏，太极济苍生”的使命，树立“传统文化+中医药”的融合典范。通过“武太极”带动“文太极”，让太极成为全民健康语言，为人类健康命运共同体贡献东方智慧。

继去年乌镇大会“和太极一起打太极”活动后，本次双品会上，“和太极一起打太极”持续深耕。陈氏太极拳国家级非遗代表性传承人陈沛菊，杨氏太极拳代表性传承人杨大卫，陈氏太极拳传承人、网络知名文化传播者李灵慧（太极灵儿），陈氏太极县级非遗代表性传承人李鉴霖四位重量级太极拳大咖集体表演太极拳，刚柔并济的招式尽显太极文化魅力。3月19日，国药太极还将开展“太极遇太极，聚力护健康”主题活动，Z世代太极拳代表、抖音头部博主沅芷带领国药太极职工一起，展演独具企业特色的“肠胃养护太极拳”，推动“和太极一起打太极”文化IP进一步落地。

“从设立品牌日到启动品牌焕新工程，从构建品牌矩阵到深耕文化传承，国药太极将以首个太极品牌日为新起点，通过品牌强企、文化强企，践行健康中国战略，打造世界健康符号。” 于宗斌说道。

文/王卡拉 校对/王心