前言：

连续7年蝉联合资车企、燃油车销量“双第一”，且已成为国内首家达成3000万辆整车下线的乘用车企业——一汽-大众，在2026年迎来成立35周年。35年以来，中国汽车市场风云变幻、周期波动加剧，而一汽-大众始终稳健领跑行业，核心密码正是刻入品牌基因的高品质坚守与“大众严选”理念。

一汽-大众对品质的极致追求，不仅成就了千万中国家庭的信赖，更铸就了其国民品牌的长青根基。

35年引领时代 3000万辆铸就行业标杆

2026年2月，一汽-大众迎来成立35周年的重要时刻，作为十五五开局之年，其此前已成为国内首家达成3000万辆整车下线的乘用车企业、稳居中国乘用车企业NO.1，其中，作为一汽-大众基本盘的大众品牌已经累计收获超过2000万中国用户信赖，速腾、迈腾、高尔夫等多款车型也成为国民车标杆。

35年以来，面对市场多轮周期波动、行业内卷加剧、合资品牌普遍承压等挑战，一汽-大众逆势突围，稳居国内燃油车市场第一阵营。

而这一系列亮眼成绩与国民品牌地位的成就，实际上离不开一汽-大众刻入品牌基因的品质严选与工匠精神——“大众严选”。“大众严选”代表的是高标准，用远超国标要求的安全冗余，强化品质、安全底线；用好用、实用、真正落地的智能科技，取代华而不实的噱头堆砌。

也正是对“大众严选”理念的坚守，才让“开不坏的大众”成为行业与消费者心中有口皆碑的品牌标签。

全链路严选 品质为穿越周期的底层密码

过去一段时间，行业一度陷入屏幕尺寸、参数配置、营销预算的内卷竞争，但一汽-大众并未盲目跟风，始终深耕产品品质，将“大众严选”的理念深度贯穿研发、生产、服务全链路。消费者口中的“开不坏的大众”，正是品牌以全链路严苛标准，日复一日打磨铸就的品质与安全基石的最好印证。

研发端，大众品牌的整车要经历937万公里地狱级极端工况验证、全系“15年/30 万公里” 极限耐久保障筑牢品质源头；内开手柄超10万次疲劳测试，远远超过竞品的7万次，底盘零部件更通过15年或30万公里考验极限疲劳测试；而整车耐腐蚀标准均远超行业平均，实现3年不锈蚀、12 年不锈穿的严苛承诺。

在安全上，更以超国标8倍的电池底碰标准、436项电池专项测试，还有占比超80%高强度钢车身，A柱、B柱、车身横梁等关键部位均采用热成型钢，牢牢守住用户“看不见的安全底线”；生产端，以微米级冲压精度、100% 自动化涂装、全流程数据15年可追溯的航天级工艺，淬炼德系精工品质。

在一汽-大众看来，安全不是最大的豪华，而是每位用户共享的基本权益；品质不应是品牌溢价的筹码，而是应该坚守的铁律红线。

此外，一汽-大众秉持产品与服务双擎驱动的理念，在行业中首创双终身质保、全生命周期用户关怀，将高品质延伸至用车全旅程，凭借连续18次蝉联“中国汽车金扳手奖”的服务实力，兑现全周期安心承诺。大众品牌更推出“大众老友记”这一客户品牌，围绕升值、服务、欢聚等五大维度打造全周期权益体系。

这套全链路严选体系以及匠心服务，让“开不坏的大众”进一步成为千万用户共识，更筑牢了品牌逆势领跑的根基，成为赢得大众认可的关键，数据显示，2025年保客贡献大众品牌近14%销量。一汽-大众已于近期推出限时‘品质严选’专属好礼，活动截止至 2026 年 3月31日，以多重诚意权益回馈广大消费者。

锚定新起点 以“油电混共进全智”奔赴新征程

中国汽车产业已经迎来智能化、新能源化的深度变革，行业格局与竞争逻辑已然发生翻天覆地的重构。而虽然市场赛道不断迭代，但一汽-大众始终以品质为锚、以用户为中心，精准把握发展的“变与不变”，既守住了35年深耕的品质根基，也以主动求变的姿态，为品牌注入符合时代需求的新活力。

其中，始终不变的是对高品质的极致追求、对安全的绝对敬畏、对用户的真诚初心，品牌将持续深化“大众严选”核心理念；而主动求变的，则是贴合中国用户需求的智能化升级与全品类布局。早在2025年，一汽-大众便发布行业首个“燃油车三步走”智驾路线图，全面开启智能化时代。

2026年，一汽-大众将正式迈入智驾 3.0 时代，智驾功能实现覆盖全国 100% 高速路段和100%城市路段，以实力印证“燃油驾驶辅助看大众”。

而在全品类布局方面，锚定“油电混共进全智”核心战略，以及围绕“稳基盘、强智电、砺新局”经营方针，一汽-大众在2026年将推出13款全新车型，其中，大众品牌将推出迈腾PHEV、探岳L PHEV等产品，并带来ID.AURA全新新能源序列的两款纯电车型。

在不久后的一汽-大众2026年春季新品发布会上，大众品牌将有5款新车齐发。其中，全新速腾S和全新揽巡将迎来正式发布。

作为行业中唯一一款畅销20年、保持月销2万的燃油车，全新速腾 S的推出将以进阶的产品力续写国民神车传奇；而全新揽巡则是集颜值、动力、智慧科技和舒适空间于一身的“硬核澎湃大五座SUV”，将为用户带来全新的中大型 SUV 出行体验。

在产品攻势之外，大众品牌还将开启“以客户为中心的价值营销”，以“10个1”价值营销新标准，为用户提供全周期优质体验，同时持续深化“大众老友记”IP，将汽车消费升华为长期价值共创。品质，是一汽-大众穿越行业周期的长青密码；匠心，是品牌持续向上的核心底气。

一汽-大众正以更强大的产品攻势、更贴心的用户服务，在新赛道上实现全新突破。

结语：

一汽-大众35年引领时代、穿越周期的发展历程，印证了高品质才是品牌长青的底层密码，更是赢得用户、站稳市场的核心根基。从德系精工的本土化落地，到全链路品质严选体系的持续升级，一汽-大众始终以用户为中心，把高品质刻入品牌发展的每一个环节，方才铸就了中国汽车市场上不可替代的国民品牌形象。