2月家电线下零售额下滑20.5%，高端渠道韧性凸显_大众消费

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2026-03-26 15:29:48

奥维云网（AVC）最新监测数据显示，受去年同期高基数及春节错位等因素影响，2026年2月中国家电市场线下零售额同比下滑20.5%，整体市场阶段性承压。

尽管整体表现疲软，高端建材渠道展现出较强的抗周期韧性。数据显示，红星美凯龙重点商场2月零售额达2.5亿元，客单价远高于线下零售家电卖场监测均价。红星美凯龙家电场景溢价能力突出，套购潜力持续释放。

分具体品类来看，进口电器和中央空调的客单价最高，各品类客单价环比均有所提升。从品类结构分析，2月线下零售额同比下滑主要源于彩电、冰洗等传统大家电品类的需求走弱，而新兴品类和前置渠道表现相对稳健。此外，高端建材渠道在客单价和套购率方面的双重优势，正使其成为家电品牌争夺高品质客群的关键阵地。

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