旅游绿皮书：旅游场景成为新质生产力落地应用最佳验证场
新京报讯（记者张璐）3月26日，由中国社会科学院旅游研究中心组织撰写的《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游发展分析与预测》发布。绿皮书提出，旅游场景成为新质生产力落地应用的最佳验证场。
报告认为，面向“十五五”，人文经济背景下的旅游发展导向、“悦己经济”背景下的消费心态转变，叠加人工智能背景下的科技赋能、高水平对外开放背景下的入境旅游提质升级，将加速推进旅游产业高质量发展行稳致远。
颠覆性技术从实验室走向成熟市场，往往面临着“应用场景缺失”的难题。旅游场景因其高频互动、容错率相对较高、受众群体庞大且天然追求新奇体验的特性，成为新质生产力落地应用的最佳验证场。
作为新质生产力的代表，eVTOL（电动垂直起降飞行器）与工业级无人机的商业化普及，面临着空域管理复杂、公众信任度低与配套设施不完善的挑战。旅游景区天然拥有相对封闭且净空的空域条件，以及高支付意愿的客群，因此成为低空经济落地的桥头堡。
同时，人工智能技术在旅游场景中的深度渗透，正在重塑行业的劳动结构与服务边界。在行前咨询、行程规划与导游解说等环节，基于大模型的智能体正在逐步替代低效的人工服务。无人酒店、智能服务机器人通过7×24小时的标准化服务，大幅降低了边际运营成本。AIGC技术在文旅内容生产端的应用，使得个性化、定制化的数字内容生成成本呈指数级下降。例如，为每一位游客生成专属的数字旅行视频或虚拟伴游，这在传统人工模式下不可想象，但在AI赋能的场景中已成为可能。
报告还指出，县域旅游热度攀升。低线城市、县域和农村居民的需求升级，成为旅游市场下沉的核心动力。2025年国庆中秋期间，农村居民出游率达22%，贡献1.02亿人次，占国内出游总人次的11.5%；同时，41.7%的游客选择“避开热门城市”，县域宝藏小城因高性价比备受青睐。
编辑 张磊
校对 李立军