标榜“澳洲进口”的保健品，背后公司注册地址却是一家汽车维修厂。近日，央视曝光了一起保健品虚假宣传典型案例，号称年销数百万瓶的优思益“洋马甲”被扒了个底朝天：产品在国内生产，“进口”身份是包装的，品牌故事是编造的，国际大奖是购买的，专家网红是雇佣的……李若彤、章小蕙、明道等接连道歉，三部门开始联合调查。又一个“假洋牌”神话，碎了。

年销量达数百万瓶的优思益“洋马甲”被扒，明星纷纷道歉

据调查，优思益背后的运营主体为广州雅拉源健康产业有限公司，成立于2016年4月，注册资本8000万元。该公司通过杭州索象营销策划公司，将国内生产的保健品包装成澳洲高端品牌。央视记者实地探访发现，其标榜的“澳大利亚雅拉源健康产业有限公司”在墨尔本根本不存在，注册地址实为当地一家汽车维修站。

与此同时，浙江杭州市场监管部门对涉及的杭州索象营销策划有限公司展开调查，已调取服务内容、资金往来等相关材料，正在问询相关负责人，核实相关数据。目前市场监管部门已对企业涉嫌广告违法行为立案调查。

该品牌曾凭借明星效应和铺天盖地的广告，在各大电商平台年销量达数百万瓶，蓝莓叶黄素胶囊售价高达293元一瓶。据不完全统计，十余位明星曾为其代言或站台。事件曝光后，多位明星工作室迅速发布声明，切割与品牌的关系。

面对舆论压力，代言人李若彤于4月1日发布致歉声明，启动“先行售后机制”：凡通过其直播间和橱窗购买的用户，无论时间、是否开封，均可申请全额退款，订单将在当天立刻处理。

章小蕙也通过其公司账号“玫瑰是玫瑰”发布声明致歉，承诺消费者可自本公告发布起15个工作日内联系购买平台的官方客服，都将以“先行赔付”的形式于订单核实后的7个工作日内，针对所有通过玫瑰全渠道下单的用户做出退款处理。

4月1日，演员明道发布关于优思益品牌事件的公告说明，表示自己与团队已关注到关于“YouthIt优思益”的相关报道，“首先对因支持我信任我而购买该品牌的消费者郑重道歉，我们会第一时间负责和解决。”明道承诺，凡通过明道直播间/橱窗渠道购买“YouthIt优思益”品牌产品的消费者，均可自本公告发布之日起30个工作日内联系直播间小助理，将以“先行赔付”的形式对相关消费者予以退款处理。

4月1日下午，广东市场监管、海关、公安三部门联合对广州雅拉源公司展开调查。目前，优思益在各大电商平台的海外旗舰店均已暂停营业，相关产品在主流电商平台已无法检索到。

“假洋牌”套路起底：虚构“奖项”“机构”加持，盗用名人站台

优思益事件并非孤例。今年3·15期间，新京报贝壳财经就曾刊发了《“洋马甲”下的暴利生意经：成本低廉的“超模饮”如何收割智商税》https://m.bjnews.com.cn/detail/1773643911129807.html?shareuser=158498025517981&share_type=1，揭露部分商品借“海外身份”实施虚假宣传的行业乱象。

报道聚焦一款名为“Airblue法国纳米重塑针”的产品，其宣传页面赫然标注“法国品牌”“诺贝尔奖技术转化”，并盗用特斯拉创始人马斯克照片进行虚假“站台”，在电商平台以数百元高价热销，页面显示月销过万。然而经记者多方核实，所谓“中科院代谢研究所全程监控”纯属虚构——中国科学院官方明确表示，该院并无此下属机构；该商品在亚马逊等海外主流电商平台亦无销售记录，与其在国内的“热销”景象形成鲜明反差，暴露出典型的“假洋牌”营销套路。

值得注意的是，随着AI技术的发展，保健品的虚假宣传手段也在升级。AI换脸带货、算法精准杀熟、全链路AI造假等新型侵权问题集中爆发，电商维权从“显性问题整治”进入“技术陷阱破解”的新阶段。

从纤体饮到优思益，贝壳财经记者注意到，“假洋牌”围猎消费者的行为仍在继续。

国务院食安办、市场监管总局、海关总署对优思益事件高度重视，要求严查违法违规行为。专家指出，治理保健品乱象需要多方合力：监管部门应建立跨部门协同机制，电商平台需落实主体责任，消费者要提高辨别能力，不轻信“明星代言”“国际奖项”等营销噱头。

新京报贝壳财经记者 俞金旻

编辑 岳彩周

校对 穆祥桐