3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）和上海新国际博览中心“一城三馆”举办。但如果仅将视线聚焦于展馆内，恐怕会错过不少精彩。

今年，这场行业盛会转身拥抱城市。在浦东，美陈展“搬”进隔壁商场，运动秀“跑”上滨江步道，专业产业内容走进市民日常生活，文商旅体展在跨界融合中挖掘新动能。

在世博展览馆集中展示旅游、游艇、路亚钓具及生活方式等产业内容的同时，一路之隔的世博天地商场里，另一种“展览”吸引市民驻足。

3月底，参展上海旅博会的知名公共空间表演团队乌龙剧团在世博天地场内带来了3场高跷巡演：与《魔法厨房》主厨趣味互动，《糖果糖果跳跳跳》开启童话冒险，《长安异人录》“穿越”盛唐市集。孩子们兴奋地围绕在高高的演员身边，大人们也纷纷拿出手机记录精彩。

不止于此，一场世界级的气球艺术展也悄然来到身边。在世博天地B1层中庭和多个点位，可以看到憨态可掬的小熊和长颈鹿，蘑菇屋仿佛真的能住进童话里，通体渐变色的锦鲤栩栩如生。抬头望去，一组组“水晶泡泡”高高悬挂，在透明玻璃顶和蓝天的映衬下，更显梦幻剔透。难得一见的气球艺术装置，吸引来往市民欣赏，更不乏从展馆专程赶来的专业采购商。

2026上海旅游产业博览会主题馆首次引入“美陈展”，在世博天地设置了面向市民的“POP ART 2026上海世博天地国际气球艺术展美陈展气球展区”。国际气球艺术家孙杰告诉记者，近40位来自全国各地以及新加坡等地的世界级气球艺术家，全手工打造了这场艺术展。

“这次没有太多局限，艺术家们放开手创作，呈现效果更好。”孙杰说，团队在世博展览馆的展位只有50多平方米，但在世博天地，全国各地的商管公司、购物中心、文旅景区负责人，从展馆步行几分钟就能直观看到气球艺术美陈的实际落地效果。

“商场整体的环境给了作品新的生命。”孙杰指着蘑菇屋旁的商场立柱，镜面不锈钢材质正好完整映照出整个装置，出现两个被绿植环绕的蘑菇屋，呈现出奇妙的视觉效果。

世博展览馆的展期已于3月31日结束，但位于世博天地的气球展将持续到4月15日。上海旅博会主办方、上海博华国际展览有限公司创意总监冯少㕙表示：“美陈在展馆里是气球气模、花艺纸艺，是商品，但进了商场、到了热腾腾的生活场景，你会发现其中的美好，让更多人看到生活背后产业的内容。”

在文商旅体展资源丰富的世博地区，世博天地“票根联动”早已常态化——消费者凭借演唱会、展会、公园票根，可以获得免费停车1天和专属的各业态品牌消费折扣。在华润万象生活上海世博天地总经理梁骥看来，像气球展这样的“第二现场”，让展会内容在商场里延续生命，让商业空间成为文旅内容的放大器。2025年世界人工智能大会期间，世博天地曾将AI场景融入商业空间，面向普通消费者打造体验场；还与久事体育、完美世界等合作，落地了ACL、CS电竞赛事的“第二现场”。

另一边，更长时间、更大空间范围的城市运动嘉年华同步展开。2026上海旅游产业博览会正式开幕的前一日，2026“动感浦东”城市运动嘉年华暨上钢新村街道健步走活动，在世博庆典广场鸣枪开跑。

冯少㕙介绍，作为“生活方式上海秀”的延伸与升级，“动感浦东”城市运动嘉年华以“一核三带”为总体框架，整合全区文商旅体资源。活动将专业运动内容从展馆带到滨江岸线、商圈街区、社区广场，打造全年龄段覆盖、多品类体验的健康生活新场景，让每一位市民都能在家门口找到属于自己的运动乐趣。

后续，各类主题活动还将形成全城联动机制，打造全民参与的城市运动嘉年华，覆盖前滩、世博滨江以及正大广场、世博天地、浦东嘉里城、世纪汇广场等商圈，更有牛津剑桥赛艇俱乐部、航伽运动基地等专业机构参与。