张雪评哪吒汽车「5亿Logo」：张雪机车Logo是白送的_大众消费

创始人

2026-04-05 07:25:40

近日，张雪机车创始人张雪在与师傅张继星（牙哥）的一场直播中，谈及哪吒汽车“花费5亿元设计Logo”的传闻，直言这是“乱花钱”。

张雪在直播中回顾了自己旗下两个摩托车品牌的Logo设计成本。创立凯越机车初期，Logo仅花费600元通过淘宝设计师制作。而在张雪机车项目时，他委托杭州一家设计公司制作整体视觉识别系统（VI），包含店面形象、装修规范等全套方案，合计40万元，其中Logo设计被视为打包方案中的附加服务，是“白送的”。

实际上，对于哪吒汽车“5亿Logo”一说，此前公司CEO张勇曾澄清，其所述“制作Logo的钱不下5个亿”系被误解，实际包含七年品牌建设累计投入，单一Logo设计费用不超过100万元。

在直播中，张雪以及牙哥认为，在品牌Logo上投入大量成本属于“乱花钱”。品牌名称与Logo的视觉呈现并非企业成败关键。二人在讨论中指出，即便品牌名为“狗屎”，只要产品力足够强，也会成为“金狗屎”。

企业初创阶段应优先确保生存与产品力，而非在视觉形象上追求高成本设计。

网友们也认为张雪是“话糙理不糙”。

有网友测算，5亿元若投入产品研发，能够开发一套全新的动力总成，或者建半条自动化产线，而非耗费在一个“路上随便拉十个车主，可能一半都答不上来”的视觉标识上。

还有网友观点称，虽然张雪是造摩托车，和汽车大有不同，但在企业资源投入方向上是相通的。用低成本方式解决基础视觉识别，将核心资源集中于产品性能与赛道成绩，是更为务实的资金配置方式。而将巨额资金单一投入Logo设计，可能挤占研发与生产的必要资源。（三言Tech）

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