阳光讯（记者 芮扬 张伟）当数字经济浪潮席卷神州，直播电商春风遍拂县域沃土，关中平原上的千年古县扶风，正以国家电子商务示范基地、“全国县域直播电商中心”的双重国家级殊荣为支点，将电子商务确立为推动县域经济高质量发展的核心战略，走出了一条“电商赋能产业、数字助力振兴”的特色发展之路，让这座历史名城在数字时代焕发蓬勃生机。

电商发展，基础设施是根基，人才队伍是核心。扶风县坚持高位统筹、系统布局，从硬件建设到人才培育双向发力，为电商产业筑牢发展支撑。

在基础设施建设上，扶风县投入优质资源建成集直播孵化、产品展示、人才培训、企业入驻、资源对接于一体的县级电商公共服务中心，同步完善县镇村三级物流网络，投用县级物流共配中心及全自动分拣线，布局66个镇村电商服务站点，彻底打通物流“最后一公里”。在此基础上，重点打造绛帐镇电商公共服务中心、11个村级电商直播基地及企业专属直播间，构建起“县有中心、镇有站点、村有基地、企有直播间”的四级服务网络，形成覆盖全域、功能完备的电商服务体系，让电商发展的“毛细血管”延伸至田间地头、工厂车间。

人才培育方面，扶风县深谙“人才兴则产业兴”的道理，构建起“高校合作+专业机构赋能+本土培育”的三维人才体系。与西安邮电大学等高校建立战略合作，引入国内顶尖直播机构开展定制化培训，累计举办电商运营、直播创业培训班78期，培训3584人次。同时，组建52人电商讲师团、76人电商主播团、21人本地化电商服务团队，形成“培训+培育+服务”的闭环机制，为电商产业持续发展注入源源不断的智力动能。

扶风县立足县域资源禀赋，以电商为纽带，打通农产品上行、工业品下行、文旅资源变现的全链条，实现从单一带货到全域赋能的跨越式发展。

在“数商兴农”领域，扶风县深耕田野沃土，聚焦特色农产品产销对接，2024年以来成功举办第六届樱桃采摘节、“数商兴农庆丰收”等近10场专场助农活动。依托“1+1+11”多层级直播矩阵，组织专业团队深入田间地头，让蟠桃、甜柿子、猕猴桃等农产品从“枝头”直达“舌尖”。其中，退伍老兵合作社20亩蟠桃2天售罄，甜柿子单场直播成交60万单，凤鸣村2000余亩猕猴桃年电商销售额超3000万元，成功打造三大“网红爆款”农产品。助农活动累计开展直播100余场，在线观看人次突破90万，总销售额达3000万元，让“扶风农产”借助数字渠道打响品牌、拓宽销路。

在消费促进方面，扶风县精准把握全年消费节点，构建“月月有主题、季季有亮点”的全域促销体系。从年初“云上年货节”到年中“618”，再到年末“双11”“双12”，11场大型电商促消费活动持续引爆市场，200多款扶风好物跻身“网红尖货”。2025年直播带货销售额达1.94亿元，秦八怪擀面皮、多味奇锅巴单品销售额460万元，销量突破24万单；法门寺纸业推出“次日达”服务，24小时不间断直播单场销售额超200万元，以全渠道布局激活消费潜力，让“扶风好物”走进千家万户。

更值得关注的是，扶风县创新“电商+”融合模式，打破产业边界，开拓发展新蓝海。“电商+文旅”将法门寺文化景区、周原博物馆等文旅资源搬上云端，通过“云游”直播、门票酒店团购等形式，2025年实现文旅产品线上销售额4700余万元，法门寺文化景区跻身人文古迹人气榜第二名；“电商+工业”为传统制造企业量身定制转型方案，引导法门寺纸业、华保家具等企业入局直播，40余款工业产品年电商销售额达2400万元，比亚迪科技展更创新“科技引流+产品带货”模式，为“扶风制造”开辟增长新曲线；“电商+非遗”则通过现代化包装与品牌故事挖掘，让臊子面、鹿糕馍等非遗美食成为网红爆款，让传统文化在数字时代焕发新生。

经过持续探索实践，扶风电商交出了一份亮眼成绩单，成为县域经济增长的新引擎、乡村振兴的强支撑。

产业规模实现跨越式增长，2023年至今，全县网络零售额年均增长7%，农副产品线上销售额年均增长11%，直播电商交易额占比从15%提升至43%，数字经济对县域经济的贡献率持续攀升。就业创业呈现蓬勃生机，2022年以来新增电商相关从业者630余人，带动就业超1200人，培育年销售额千万级电商企业16家、新型农业经营主体36户，形成“创业带动就业、就业促进产业”的良性循环。品牌建设取得重大突破，扶风“大樱桃”、彩虹蟠桃等特色品牌脱颖而出，产品溢价率提升20%以上，“扶风产”“扶风造”的市场认可度与美誉度显著增强。

在乡村振兴领域，电商的赋能效应尤为凸显。2025年农产品线上销售额突破6.35亿元，18户农业合作社转型发展电商，通过分红、劳务用工等方式间接带动就业5000余人，受益农户达1.2万户，户均增收2000元以上，让电商红利真正惠及千家万户，为乡村振兴注入强劲动力。

展望未来，扶风县将持续聚焦“数字赋能、产业融合、乡村振兴”三大方向，实施四大工程，推动电商产业再上新台阶。实施基础设施升级工程，整合物流资源深化统仓共配，力争物流成本再降5%，同步打造电商大数据平台，为产业发展装上“数字大脑”；实施人才培育深化工程，推进“风巢计划”本土主播培育项目，全年培育百名“扶风星主播”，优化创新创业生态；实施品牌建设提质工程，重点打造“鼎盛扶风”区域公用品牌，建立严格品控标准与溯源体系，开发文创产品与深加工品，提升产品附加值；实施产业融合拓展工程，深化“电商+文旅”“电商+制造”，策划“跟着主播游扶风”系列慢直播，同时探索“电商+服务”新模式，推动生活服务业数字化转型，持续拓宽全域增长新赛道。

从千年古县到电商强县，扶风以电商为笔、数字为墨，在关中平原上绘就了一幅全域增长、产业兴旺、乡村繁荣的新图景。未来，扶风将继续深耕电商赛道，不断探索创新，让数字红利持续释放，为县域经济高质量发展书写更加精彩的篇章。