本文自南都·湾财社

采写 | 南都N视频记者 傅晓羚

多个旅游平台统计显示，今年五一假期，拼假与春假叠加，推动旅游出行需求较去年同期增长趋势显著，出行结构深度优化，中长线跨省出游占据主导。值得注意的是，当国际航线不确定性与日俱增，这个五一，更多一线和新一线城市旅客转向国内深度游，并将目光转向独具特色的小城。在传统热门目的地出游热度大幅攀升的同时，从“大城市”飞往“小城市”的航线机票量增幅明显，一批中小城市的酒旅预订热度收获了远高于一线的增幅。

告别特种兵式打卡，“黑马”小城热度增幅近4倍

同程旅行平台数据显示，五一假期全国多个中小城市表现亮眼，其中热度增幅相对较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增幅均超过了50%。其中，泸州的增幅接近400%，中山的酒店预订热度同比增长近200%，跻身假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。

图源：同程旅行

究其原因，热门小城目的地均拥有丰富且独特的景观和深度体验项目。在泸州，到泸州老窖旅游区看明代活窖池，亲手踩曲+原浆品鉴，在尧坝古镇体验分水油纸伞非遗，到太平古镇走四渡赤水红色路线。在中山，可参观孙中山故居，逛骑楼老街；在普洱可在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”。

美团数据显示，假期民宿预订热门城市Top10为开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳、丽江。从城市层级看，五线城市目的地人次增速最快。景德镇、宜宾、大同等小城在假期迎来客流高峰：其中，景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。走进小城的游客，告别了“特种兵式打卡”，选择沉浸式体验当地文化与地道美食。

途家民宿数据显示，五一假期，小城民宿预订量增幅明显，整体同比增长约三成。其中，云南普洱、广西崇左、山西晋城等宝藏小城的民宿预订量同比增长均超过八成。得益于小城纷纷拿出特色体验活动吸引游客，泸州五一民宿预订量同比增长1.9倍，河池民宿预订量同比增长近1倍。

图源：途家

“宝藏县城”受追捧，“小机场城市”热度高

一批小县城也承接住了“国外替代游”流量。美团数据显示，今年五一Top10热门区县为浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯和江苏江阴。其中，“义乌酒店”搜索热度同比上涨22%，“海宁酒店”同比上涨17%。到义乌国际商贸城“买买买”，在温岭感受渔家文化，到曲阜拜谒孔庙，“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。

图源：美团

据去哪儿旅行统计，平台旅客在五一期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。此外，西藏、新疆、青海等省份已经提前迎来了旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番，具有异域感的特色小城预订增幅最高。

图源：去哪儿

业内有观点认为，宝藏小城走红的“关键推手”是小机场航线的快速扩张。这些城市通常规模不大但却都拥有一座小型客运机场，非常适合长线“打卡”和“多城串游”。

同程旅行平台机票预订数据显示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉兴、敦煌、潍坊、丽水、亳州、昭通等在“小机场城市”中的出游热度位居前列。假期期间，小机场城市的机票、酒店性价比较高，一些年轻人选择“打飞的”快速“打卡”网红小城。

图源：同程旅行

去哪儿旅行数据显示，五一假期，从大城市飞往三线及以下城市“小机场”的航线，预订量增长超五成。宁波飞往桂林的机票预订量大增4倍，成都至丽江增长1.8倍。小机场航线机票均价比一线城市低两成，如六盘水机票均价同比下降超30%。在此背景下，越来越多的旅客将自己的第一次飞行目的地定在了小机场、小城市。五一期间，在平台首次购买“人生第一张机票”并前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。

住宿的高性价比也是一大原因。南都记者从去哪儿旅行了解到，五一假期，热门三线及以下城市酒店预订量同比翻番，距离省会城市5小时车程内的目的地增幅明显。小城高星酒店均价比一线城市便宜四成以上，部分城市300元即可入住五星酒店。比如：海南定安酒店预订量同比猛增8.7倍，支付均价下降三成。四川泸州与广东中山的酒店预订量分别增长5.3倍和4.3倍。

途家民宿有关负责人分析认为，小城之所以能接住这波客流，一方面来自交通便利和目的地热度提升，另一方面也与民宿供给天然适配有关。相比中心城市，小城酒店供给相对有限，而民宿往往更靠近核心景区、古城街区、村落山水和在地生活场景，房型也更加灵活。游客住进当地房东经营的民宿，不只是找到一个落脚点，也更容易获得本地人才知道的玩法、美食和路线。